TV gigant Discovery, zajedno sa svim svojim kompanijama kćerkama, ima 100 različitih stranica na Facebooku, gotovo 40 računa na Twitteru, prisutan je i na drugim društvenim platformama kao što su Google+ i Pinterest, na kojima se suočava s mogućnostima koje pruža povezivanje društvenih i televizijskih medija.
Discovery se, u ovladavanju društvenim medijima, koristi istraživanjima. Zadnje je potvrdilo da je izuzetno važno da je robna marka na društvenim medijima usredotočena na njihove uticajne članove. To su korisnici koji robnu marku na društvenim medijima redovno prate, lajkuju i šire objavljene sadržaje unutar svojih krugova. Tako robna marka dolazi i do onih koji je ne poznaju ili ne prate, a efekat je utoliko veći jer njihovo mišljenje utiče na mišljenje njihovih prijatelja.
Analiza onih koji Discovery prate na društvenim medijima je pokazala da je njih 54 odsto u zadnjem mjesecu sudjelovalo u nagradnim igrama, 42 odsto ih je odgovorilo na ankete, 36 odsto ih je komentiralo objave, 32 odsto ih je određeni sadržaj dijelilo s drugima i 26 odsto ih je objavilo svoje poruke na stranicama Discoverya. Ali, to samo po sebi nije dovoljno. Ako želiš biti uspješan pri uspostavljanju odnosa s onima koji su uticajni, moraš otkriti koji su među njima zaista naklonjeni tvojoj robnoj marki i sa njima graditi posebne odnose.