Razgovarala: Goga Grubejšić
Prošle nedelje je u Jugoslovenskoj kinoteci u Beogradu održana promocija Legendarijuma, virtuelnog muzeja ličnosti zalužnih za doprinos razvoju oglašavanja. Tim povodom u srpsku prestonicu je na jedan dan doputovao Jean Marie Boursicot, vlasnik najveće kolekcije reklama na svetu, kako bi primio povelju koja svedoči o proglašenju prvim počasnim stanovnikom Legendarjuma.
Boursicotova kolekcija reklama sadrži 1.200.000 reklamnih spotova. Najbolje od najboljih reklama svake godine već 35 godina zarednom prikazuje u Parizu i 160 gradova sveta u okviru Noći Reklamoždera, jedinstvenog reklamnog šoua.
Boravak Jean Marie Bouursicota u Beogradu iskoristili smo za kraći razgovor pred mts Noć Reklamoždera koja će ove godine u beogradskom Sava Centru biti održana 28. novembra.
MEDIA MARKETING: Kako je jedan mladić koji je radio u marketinškoj agenciji, postao vlasnik najveće reklamoteke na svetu?
JEAN MARIE BOURSICOT: Početni signal da će reklama biti moj životni put, dogodio se već sa mojih 10 godina. Živeo sam u Marseju, baš blizu bioskopa i bio sam fasciniran filmom gotovo svakodnevno, molio sam radnika za projektorom da mi pokloni neki film i jedini koji mi je dao bila je reklama za sladoled koju su emitovali u pauzi. Eto, to je bio moj početak, tako sam počeo sakupljati reklame. Iako sam upisao studije prava, nisam prestajao sakljupljati reklame. Kad sam dobio diplomu pravnika, došao sam u Pariz 1978. i počeo raditi u agenciji Publicis.
Tokom posla, otkrio sam jako čude stvari: agencija, producenti, distributeri, niko nije čuvao reklame. Jednostavno su ih bacali nakon upotrebe, a ja sam ih vadio iz kanti za smeće, kontejnera i nosio kući na sigurno.
Tako sam postepeno napravio malu kolekciju i jednu veče se ohrabrio da je pokažem prijateljima. I to je bila najmanja i najprivatnija Noć reklama, ali sam video da im se to dopada, pa su me ohrabrili da nastavim.
Par godina kasnije, dogodio se i moj prvi šou program 1980. u Parizu, u cinema Kino Panorama, blizu Ajfelove kule i bilo je uspešno, a ja sam bio iznenađen.
Od tada, svake godine, već 35 godina, imam ovaj šou – La Nuit des Publivores/Noć Reklamoždera u Parizu i 160 gradova sveta koji ga prikazuju.
Ja volim bioskop i za mene su reklame mali filmovi, jer pričaju priče kao i filmovi, imate ih odličnih i loših.
MEDIA MARKETING: Koliko reklama čuva vaša kuća? Možemo li je nazvati i muzej, zašto?
JEAN MARIE BOURSICOT: Danas imam 1.200 000 reklama iz celog sveta, reklame koje su snimljene od 1898. do danas. Dobrih i loših, raznih. Samo je Albanija zemlja iz koje nemam reklamu, ali nadam se da ću je uskoro dobiti zahvaljujući vašim čitaocima.
Od početka do 1999. sve reklame čuvamo na filmskim trakama. Posle sam ih dobijao na kasetama, pa digital. To je sve dobro, ali to su vrlo osetljivi sistemi za čuvanje.
Moja sinemateka je jedini muzej na svetu koji čuva reklame. Čudno, ali istinito. Ona je dokument, svedok socijalne, psiholoske, ekonomske i umetničke strane civilizacije. Ona čuva kompletni period civilizacije od 1898. do danas. To je fantastična arhiva.
MEDIA MARKETING: Beograd je skoro 20 godina domaćin vašeg programa Noć Reklamoždera i jedan je od 160 gradova gde putujete. Šta ga čini posebnim?
JEAN MARIE BOURSICOT: U mnogim zemljama, gde se prikazuje moj šou, sa organizatorima imam dobar odnos, ali samo poslovan, samo u Beogradu i Meksiku radim sa prijateljima. Teško mi je da objasnim zašto imam takav osećaj, ali tako je.
Sećam se 1996. kad sam prvi put bio u Beogradu, u delu koji povezuje hotel Intercontninental i Sava Centar video sam Kusturicu samog za stolom i to mi je bilo tako nestvarno. Durex je bio partner u Francuskoj, pa kako ste bili pod sankcijama, ja sam doneo malo poklona za publiku, koji izazivaju zabavu, jer zabava je deo mog programa. Na carini su me čudno gledali, ali sve je dobro prošlo.
U odnosu na tu 1996. Beograd je danas prava metropola, ne velika ali imate sve što treba.
MEDIA MARKETING: Program koji će Beograđani gledati 28.11. je proputovao ceo svet, da li ste zadovoljni ovogodišnjom kreativnošću i odakle su došle, po vama najbolje reklame?
JEAN MARIE BOURSICOT: Selekcija ove godine je jako dobra, dobio sam odlične reklame. Najbolje kreacije dolaze s različitih mesta. 80-tih to su Francuska, Belgija, Engleska. 90-tih Severno-istočna Azija, Hong Kong, Singapur. 10 godina kasnije Istočna Evropa-Rusia, Rumunija, Poljska i danas to je Južna Amerika-Brasil, Argentina, Čile.
Nemam posebno objašnjenje za to, ali ako bih birao jednu reklamu koja mi je ove godine najbolja, to je jedna muzička reklama za BBC. Fenomenalna je. Puno muzičara, art direkcija, montaža, sound, sve je fenomenalno.
Teško mi je bilo praviti selekciju ove godine, zato što su se svi trudili biti odlični. Dobijam godišnje oko 25.000 spotova, a moj šou čini oko 400. Ono što odaberem i što gledate, je najbolje za mene, što ne znači i za profesionalce, ali publika deli moj ukus. To nije marketing šou, već art, sjajan bioskop.
MEDIA MARKETING: Muzika i muzičke zvezde su tema ovogodišnjeg programa. Koliko je muzika zastupljena i važna u reklamama? Kako publika reaguje na songove?
JEAN MARIE BOURSICOT: Jako je čudno, kad sam pravio selekciju, vodio me je moj instinkt, to je moj jedini selektor. Kad sam završio, shavtio sam da su od celog programa 80% muzički spotovi. Dakle, oni su dotakli moje osećaje, moje srce, i to s muzikom. Ove godine, mnogo muzičkih zvezda je deo reklama i to će publika dodatno voleti.
MEDIA MARKETING: Postali se počasni član Legendarijuma, virtuelnog muzeja ličnosti zaslužnih za doprinos u razvoju oglašavanja. Kakav je osećaj biti prvi počasni član takvog društva?
JEAN MARIE BOURSICOT: Jako sam ponosan, zaista. Znaju me svi profesionalci u Francuskoj i širom sveta, ali ne shvataju moj posao i to da ja ustvari radim za njih. Ja kreiram reklamni arhiv.
Ovde to razumeju i to mi je jako važno, jer mi daje snagu da nastavim. Život je borba, možda je za nekog nezanimljivo to šta radim, ali ja znam da vredi, sav taj 35. godišnji trud, ljubav i napor.
Najveća žalost mi je što me u mojoj zemlji Francuskoj ne razumiju i što ne shvataju od kolike je neprocenjive vrednosti moja sinemateka.
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost sinemateke “Jean Marie Boursicot”?
JEAN MARIE BOURSICOT: Moj život je život strasti sa dobrim i lošim stranama. Kad živite takav život ne razume vas mnogo ljudi, ali ja ne umem drugačije. Nema mnogo ljudi koji dele tu strast u Americi, Francuskoj, Švajcarskoj, ali u vašoj zemlji sam ih prepoznao.
Oni shvataju šou, ali kad pričamo o bilo kojoj vrsti partnerstva, previše su okrenuti komercijalnoj strani, a ne ljubavi prema čistoj umetnosti i prema filmu. Danas sam razgovarao sa pravim entuzijastima i ljubiteljima filma i to me čini srećnim, kazuje mi da nisam sam. To su ljudi iz Jugoslovenske kinoteke.