Izvor: The Drum, Warc
U istraživanju o efektima televizijskog oglašavanja GroupM je, na osnovu analize televizijskih oglasa 43 oglašivača iz devet industrijskih sektora, proučio uticaj različitih medijskih kanala na odziv potrošača i istovremeno skrivenu ulogu televizijskog oglašavanja. Tako je utvrdio da mediji u kratkom i srednje dugom razdoblju u prosjeku podstiču 39 odsto kupovina (u tri mjeseca od početka kampanje), pri čemu je za 33 odsto prodaje zaslužno televizijsko oglašavanje, što je više od bilo kojeg drugog medijskog kanala. Poređenja radi – plaćeno oglašavanje na pretraživačima podstaklo je 22 odsto kupovina, internet prikazni oglasi 12 odsto, štampani oglasi 8 odsto, direktna pošta 8 odsto, radio 3 odsto i vanjsko oglašavanje 1 odsto.
Televizijsko oglašavanje utiče i na neposrednu prodaju preko drugih kanala i to na 31 odsto svih medijski podstakntuih kupovina preko telefona, 35 odsto kupovina u fizičkim trgovinama i 32 odsto preko internet stranica.
Istraživanje takođe pokazuje da je televizija zaslužna za 44 odsto svih medijski podstaknutih interakcija potrošača s robnim markama na Facebooku (kao što su lajkovi i komentari). Uticaj televizijskog oglašavanja na Facebooku je dvojan: prvo, izloženost televizijskim oglasima je podstakla potrošače da se neposredno uključe u komunikaciju s robnim markama na Facebooku i drugo, televizija je podstakla osjetan obim prodaje, a poslije kupovine potrošači su se uključili na Facebook.
Matt Hill, direktor istraživanja i planiranja u Thinkboxu, je pri tom kazao da televizijsko oglašavanje podstiče odziv kao nijedan drugi medij jer utiče kako na dugoročnu izgradnju robne marke tako i na kratku do srednjoročnu prodaju. „Moramo promijeniti način medijskog planiranja i zakupa oglasnog prostora na televizijama jer je izazov kako za medijske agencije tako i za televizijske kompanije velik,“ kazao je pri tom David Beal iz kompanije MediaCom.