Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Tokom perioda od dugih deset mjeseci, Deutsche Telekom je proveo četiri paralelna pitcha, u koje je bio uključen veliki broj agencija, od onih tradicionalnih medijskih do specijalizovanih.
Kao prvi pobjednik ovog dugog tenderskog procesa, i kao prva agencija izabrana za novi operativni model ovog telekomunikacijskog giganta, izašla je GroupM, inače dio WPP grupe, koja će za Deutsche Telekom planirati kampanje i uslove zakupa medija.
Za Adriatic regiju to znači da će ove dijelove poslovanja za DT voditi agencija MediaCom, koja je članica GroupM-a.
„Primjenili smo najsavremenije elemente digitalnog tendera kroz sve faze, što je rezultiralo u inovativnom i efikasnom pristupu kupovini medijskih usluga od dobavljača,“ izjavio je Volker Ross, potpredsjednik odjeljenja za evropske nabavke u Deutsche Telekom-u.
Iz kompanije su još dodali kako su osnovne polazne tačke u tenderskom procesu bile intenzivne „radionice za saradnju“, čiji cilj je bio osigurati uspješnu buduću saradnju.
Kroz četiri pomenuta pitcha, Deutsche Telekom želi provesti suštinsku reorganizaciju svojih plaćenih medijskih aktivnosti na međunarodnom nivou, i to kroz lansiranje inovativnog i progresivnog radnog modela koji obuhvata 13 podružnica kompanije širom Evrope. U Hrvatskoj i Holandiji su tako postojeće agencije odbranile svoj položaj i nastavit će sa uspješnom saradnjom sa Deutsce Telekomom.
„Ambicija našeg novog radnog modela jeste da pokrene veću transparentnost i fleksibilnost u svim aspektima sve kompleksnijeg medijskog ekosistema,“ izjavio je Dr Christian Hahn, potpredsjednik odjeljenja za marketinške komunikacije, strategije i medije u okviru Deutsche Telekom-a.
Ova velika ambicija se ogleda u povećanju aktivne zaštite i kontrole plaćenog medijskog oglašavanja, kao i rezultata ovakvih aktivnosti, što je za Telekom podrazumjevalo suštinsku reorganizaciju sporazuma sa dobavljačima.
Kako bi se obezbijedila fleksibilnost, u sklopu novog modela svaka podružnica kompanije će implementirati pakete kroz lokaliziran pristup kako bi zadovoljili lokalne potrebe i nivo ponuđenih usluga.
Prema najavama iz Deutsche Telekom-a, lansiranje novog medijskog modela planirano je za prvo tromesečje 2018.