Privlačenje i zadržavanje pažnje ciljane publike postalo je izazovnije no ikad prije, no, s druge strane, inovativne tehnologije pružaju nam mogućnosti kakve prije nismo ni zamišljali. Odličan primjer toga je adidasova kampanja koja je objedinila posebnost Spotify platforme i snagu sportske zajednice, postigavši impresivne rezultate angažmana publike.
Zajedno s partnerima GroupM i Httpool by Aleph, adidas je odlučio unaprijediti interakciju s trkačkom zajednicom te povećati angažman publike, inspirirati ju i educirati na inovativan način koji Spotify platforma omogućava. Kako im je to uspjelo, saznat ćemo od Karle Krstanović, Brand Communications Managera za Hrvatsku i Sloveniju iz adidasa, Elle Kolar, Digital Account Managera iz GroupM i Ive Rebić, Client Partner u Httpool by Aleph, koji su tajne uspješne kampanje podijelili s nama ususret ovogodišnjoj dodjeli nagrada za najbolje digitalne projekte SoMo Borac powered by Httpool.
adidas je redovit oglašivač u lokalnom eteru, kako to da ste se odlučili na Spotify?
Karla Krstanović, adidas: Korisnici naše opreme posvećeni su trkači, a adidas im želi pružati podršku i inspiraciju na puno širem prostoru od samog korištenja opreme. Tako smo kao logičnu nadogradnju prepoznali upravo streaming platformu koju trkači koriste tijekom tjelesne aktivnosti, te uz podršku GroupM i Httpool by Aleph kreirali brendirani profil na Spotifyju. S obzirom da je cilj kampanje bio višeslojan, kampanja se odvijala na nekoliko kanala pa je tako uključila promociju putem Spotify platforme, društvenih mreža, podcast te posebno kreiran microsite samo za ovu prigodu. Da je to bio pun pogodak, pokazuju i sami rezultati kampanje koja je dosegnula 123.808 jedinstvenih korisnika, potičući njihovu pažnju i interakciju.
Što Spotify izdvaja od drugih platformi?
Ella Kolar, GroupM: Spotify je revolucionarna platforma za glazbeni streaming koja je promijenila način na koji svijet doživljava glazbu. Ona nudi glazbenu zabavu korisnicima na 184 tržišta diljem svijeta i više od 100 milijuna pjesama te preko 5 milijuna podcasta, od kojih su tisuće originali ili ekskluzive, te zaista možemo reći da ovdje ima ponešto za svakoga. Omiljena je to music streaming platforma jer korisnicima omogućava stvaranje vlastitih playlista, istraživanje novih žanrova, umjetnika te dijeljenje glazbenih trenutaka sa svojim prijateljima. Spajanjem trčanja i glazbe, koraci postaju ritmični udarci, a glazba se pretvara u neizostavnog partnera na putu prema cilju.
Iva Rebić, Httpool by Aleph: Cijela ideja koja stoji iza Spotifyja je zapravo otključati potencijal ljudske kreativnosti dajući milijunima kreativnih umjetnika priliku da žive i stvaraju umjetnost, a milijardama obožavatelja priliku da uživaju u njoj i budu inspirirani njome. A kada spojimo glazbu i sport, nastaje jedinstvena sinergija koja potiče energiju, inspiraciju i uspjeh. Upravo je takva kombinacija bila pobjednička za adidas, čija je kampanja s ukupno postignutih 631.260 impresija i 5.644 klikova, rezultirala s CTR-om od 0,89 posto. Ostvareni rezultati prema spolu su također bili iznimno pozitivni, s 285.053 impresija dostavljenih ženskoj publici i 281.127 impresija dostavljenih muškoj publici. Analizirajući dobne skupine, izdvajamo značajne rezultate u skupinama od 18 do 24 godine, gdje je ostvareno impresivnih 394.837 impresija.
Kako je to izgledalo u praksi?
Iva Rebić, Httpool by Aleph: Na Spotifyju smo za adidas kreirali i poseban brendirani profil s playlistama i podcastima za trkače. S više od 15 tisuća ukupnih streamova, adidas Runners playlista postala je neizostavan pratitelj trkačima, a reproducirana je više od 43 tisuće minuta, stvarajući ugodan zvučni krajolik koji je pratio korake trkača tijekom njihovih treninga. Prosječno dnevno vrijeme slušanja po korisniku iznosilo je 31 minutu, što je u skladu s trajanjem tipičnog trkačkog treninga. Uobičajeno, mobilne platforme su dominirale, s čak 83,3 posto korisnika koji su preferirali slušati playlistu putem mobilnih uređaja. Od drugih uvida, zanimljivo je kako je playlista došla do čak 52,4 posto premium korisnika, a 47,3 posto bili korisnici besplatne verzije Spotifyja.
Osim sadržaja za slušanje, što je korisnicima još bilo dostupno?
Karla Krstanović, adidas: Spotify nam je omogućio provedbu kampanje koja je korisnike vodila na microsite i pozivala ih da se pridruže adidas Runners zajednici. Na toj stranici trkači su mogli odabrati svoj grad i potražiti najbolje rute za trčanje, ali su imali i svakodnevni pristup relevantnim novostima, stručnim savjetima i inspirativnim pričama. Kroz segment “Novosti”, korisnici su mogli saznati o najnovijim trkačkim trendovima, preporukama za trening, prehrani i zdravlju, kao i najavama nadolazećih utrka. Sveobuhvatan pristup omogućio je trkačima da se educiraju i motiviraju, a posjećenost micrositea rasla je i zahvaljujući kreativnim oglasima na Spotifyju, koji su uspješno dopirali do trkača svih razina iskustva, motivirajući ih da istraže personalizirane playliste i pridruže se adidas Runners zajednici.
Ella Kolar, GroupM: Na Spotify profilu i micrositeu korisnici su također imali priliku poslušati inspirativne podcaste koji su se bavili temama kao što su važnost sporta, postignuća žena u sportu, savladavanje prepreka i ekološki izazovi. Time je cijela kampanja dobila dodatnu, društveno važnu dimenziju, povezujući se s važnim društvenim temama i osnažujući trkače da prepoznaju širi kontekst njihove aktivnosti, kako za vlastito zdravlje, tako i za društvo u cjelini. U cjelini, naše kreativno rješenje za promociju adidas Runners playlista i događaja omogućilo je jedinstveno iskustvo koje je povezalo trkače s glazbom, informacijama i inspirativnim sadržajem. Kroz kombinaciju personalizirane glazbe, ciljanih oglasa i sadržaja na Micrositeu i Spotifyju, postigli smo cilj povećanja angažmana trkačke zajednice i stvaranja dubljih veza s brendom adidas Runners.
Kako publika reagira na kampanje koje se provode putem Spotifyja?
Ella Kolar, GroupM: Glazba ima moć povezivanja emocija i iskustava. Oglašavanjem na Spotifyu, brendovi imaju priliku ispričati svoju priču putem glazbe i zvuka, stvarajući dublju vezu s publikom. Treba uzeti u obzir da korisnici Spotifyja provode u prosjeku 2,8 sati dnevno na ovoj platformi, i da ih je u ovom trenutku više od 500 milijuna. Specifičnost Spotifyja je da se oglasi poslužuju korisnicima temeljem njihovog konteksta slušanja, što znači da su relevantniji, personaliziraniji i vjerojatnije da će imati odjeka.
Iva Rebić, Httpool by Aleph: Spotify omogućuje raznolikost formata oglasa, uključujući audio oglase, video oglase, bannere, brendirane playliste. Interaktivni oglasi na Spotifyu, poput oglasa s pozivima na akciju ili povezanim pjesmama, potiču publiku na sudjelovanje i interakciju s brendom. Govoreći o praćenju i analitici rezultata, Spotify pruža podatke o učinkovitosti oglasa, omogućujući brendovima da prate rezultate i prilagode svoje strategije kako bi postigli još bolje rezultate. Svi naši klijenti koji su dosad koristili Spotify za oglašavanje, uvjerili su se kako to nije samo glazbena platforma, već i snažan alat za oglašavanje koji pomaže brendovima da dosegnu, povežu se i ostvare pozitivan utjecaj na svoju publiku.