Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
PROJEKT ALLIANZA I HRVATSKOG PARAOLIMPIJSKOG ODBORA PROGLAŠEN TREĆIM NAJBOLJIM SPONZORSTVOM U EUROPI
Allianzov društveno odgovoran projekt Dio koji nedostaje osvojio je u Londonu brončanu nagradu ESA Best of Europe koju joj je, u kategoriji najboljih sponzorskih projekata, dodijelila Europska sponzorska asocijacija (European Sponsorship Association – ESA).
Dio koji nedostaje projekt je kojeg Allianz, u suradnji s Hrvatskim paraolimpijskim odborom (HPO), provodi u sklopu višegodišnjeg sponzorskog partnerstva, kojem je cilj izgradnja tolerantnijeg društva i promicanje vrijednosti paraolimpizma – hrabrosti, odlučnosti, inspiracije i jednakosti. Upravo s tom vizijom Allianz je, u susret ovogodišnjim Paraolimpijskim igrama u Riju, nizom aktivnosti potaknuo smanjivanje razlika u odnosu prema sportašima s invaliditetom i onima bez invaliditeta, stavljajući naglasak na strast paraolimpijaca prema sportu, upornost i odricanja na putu prema sportskim uspjesima, te pozivajući medije da im pruže zasluženu medijsku prisutnost. Nastojeći „probuditi“ navijače, čija je podrška sportašima dodatni „vjetar u leđa“ da daju najbolje od sebe, projekt je upravo nosio naziv Dio koji nedostaje.
Projekt je, u suradnji s Allianzom, osmislila savjetodavna tvrtka za strateška sponzorstva VETTURELLI, čiji su predstavnici u ime Allianza Zagreb preuzeli ovu prestižnu nagradu. Povodom dobivanja nagrade koja je u Allianzu dočekana s velikim veseljem, voditeljica korporativnih komunikacija Allianza, Vanja Bzik, je izjavila: „Paraolimpijci su Allianzova inspiracija, motivacija i utjelovljenje naših vrijednosti. Činjenica da smo u ovoj paraolimpijskoj godini uspjeli srušiti predrasude prema sportašima s invaliditetom i izgraditi „zvjezdani status“ tih iznimnih sportaša istinska je vrijednost ovog projekta. Drago nam je što je on prepoznat i na međunarodnoj razini. Ovakva priznanja uvijek su dobrodošla potvrda da je to što radimo zaista relevantno i ostavlja vidljiv trag te nas motivira da kroz nove slične projekte nastavimo pridonositi izgradnji boljeg i tolerantnijeg društva.“
Nagrada ESA Best of Europe sedmo je priznanje koje je projekt Dio koji nedostaje osvojio. Naime, digitalni dio projekta proveden u suradnji s agencijom Degordian već je osvojio nagradu za Awwwards „Site of the day”, CSS Awards, CSS Winner i CSS Design Awards, dok je cjelokupni projekt od Društva za marketing Slovenije proglašen najboljim sponzorstvom u Hrvatskoj, a Hrvatsko-njemačka industrijska i trgovinska komora dodijelila mu je prije desetak dana i AHK Inovacijsku nagradu.
Više informacija o projektu dostupno je na Facebook stranici Allianz ParaSport.
PRIPREMITE SE ZA EFFIE
Pedesetak ljudi učestvovalo je na prvom Effie treningu koji je 9. februara u Radisson Blu Old Mill Hotelu organizovao srpski ogranak IAA sa ciljem da SE struku upozna sa načinom prijavljivanja radova za ovaj Festival.
Žarko Sakan, Managing Director agencije New Moment New Ideas Company i član Organizacionog odbora Effie festivala, otvorio je događaj i predočio osnovne informacije o samom Effie-ju i značaju njegovog uvođenja za ovdašnje tržište i njegovo unapređenje. On je posebno istakao ulogu IAA i uspeh koji je postignut dobijanjem licence.
Loic Mercier, Chief Strategy Officer agencije BBDO Paris, koja je godinama unazad najnagrađivanija na Effie festivalu, istovremeno je i uvaženi član evropskog i globalnog Žirija. Mercier je zbog bogatog iskustva izabran za predavača kako bi se srpsko tržište što kvalitetnije pripremilo za novi Festival sa međunardnom licencom koji promoviše i nagrađuje efektivno komuniciranje.
«Uvek ste efikasniji ako poznajete pravila takmičenja. Zato sam ovde, » rekao je Mercier i prisutne prvo podsetio na osnovna pravila sastavljanja kvalitetne prijave za Effie. Kao pet najčešćih grešaka koje se prave prilikom prijave radova naveo je: « Priča ‘ne radi’, napisana je ‘bez srca’, efektivnost komunikacije nije dovoljno istaknuta, nedostataju relevantni podataci i radi se o ideji koja zapravo i nije neka ideja. »
Učesnici treninga bili su u prilici da gostu postavljaju pitanja i na taj način razreše svoje dileme u vezi sa procesom koji je složeniji i detaljniji u odnosu na neke druge festivale.
Više informacija o Effie Awards Srbija možete naći na: www.effie.rs
YOUNG LIONS CROATIA ĆE DO VRHUNSKIH REZULTATA DOĆI SA STEGOM
Stega Tisak ove godine podržava Dane komunikacija u području izrade svih tiskanih materijala festivala i glavni je pokrovitelj natjecanja Young Lions Croatia, zahvaljujući kojem će tim mladih profesionalaca dobiti priliku predstavljati Hrvatsku na svjetskom natjecanju Young Lions u Cannesu.
Natjecanje u organizaciji HURA-e održat će se u sklopu festivala Dani komunikacija u tri kategorije: Cyber, Design i PR. Bez pomoći direktora i klijenata, svaki tim, u roku 24 sata od prezentiranog briefa, mora producirati kampanju za neprofitnu humanitarnu organizaciju ili organizaciju civilnog društva koja sve producirane materijale dobiva na korištenje bez naknade, što cijelom natjecanju daje i humanitarni karakter.
„Izuzetno nam je drago što možemo podržati mlade profesionalce na ovakvom natjecanju koje im daje priliku pokazati svoja znanja i vještine te osvojiti čast predstavljanja svoje zemlje na najpoznatijem svjetskom advertising festivalu, a uz sve to i pomoći nekoj od udruga. Vjerujemo kako će natjecanje privući velik broj onih koji žele odmjeriti snage te da će uz našu pomoć postati dio tradicije Dana komunikacija,“ istaknuo je Marko Štritof, vlasnik i generalni direktor Stega Tiska.
Prijave na natjecanje otvorene su do 15. ožujka. Sve informacije dostupne su na službenim stranicama Dana komunikacija www.danikomunikacija.com, a festival se održava od 30. ožujka do 2. travnja u Hotelu Lone, u Rovinju.
DIGITAL TAKEOVER: PRAKTIČNA ZNANJA O DIGITALNOM MARKETINGU NA ALGEBRINIM RADIONICAMA
Zajednička je tema svih Algebrinih radionica na Digital Takeoveru usko vezana sa specifičnim područjima za koje Visoko učilište Algebra obrazuje nove stručnjake, a koja su ujedno i glavni fokus konferencije – upravljanje poslovanjem kroz digitalnu transformaciju i digitalni marketing.
Marijo Volarević, predavač na diplomskom studiju digitalnog marketinga i direktor za poslovni razvoj te inovacijski centar T-HTa, održat će radionicu pod nazivom Digitalni podaci u marketingu: Next generation.
O tome kako uopće planirati proces digitalne transformacije i napraviti dobru strategiju, sudionici konferencije moći će saznati više na radionici Senada Kulenovića, asistenta na Visokom učilištu Algebra i menadžera s dugogodišnjim iskustvom u telekomunikacijskoj industriji. On će pojasniti što današnje digitalne promjene znače i za pojedince i za tvrtke te koje se sve promjene mogu očekivati u sljedećih tri do deset godina zbog snažnog ritma digitalne transformacije u svim područjima.
Osim ove dvije radionice, dostupne svim posjetiteljima konferencije Digital Takeover, Visoko učilište Algebra također će održati dvije specifične, hands-on radionice za ograničen broj sudionika, na temu vizualizacije podataka, o Google Analyticsu iz pozicije menadžera te budžetiranja digitalnih marketinških kampanja.
Pod pokroviteljstvom konferencije Digital Takeover, Visoko učilište Algebra – IgBS, organizira i natječaj na kojem mladi, perspektivni zaposlenici mlađi od 30 godina, zainteresirani za tehnologiju i njenu primjenu u modernom poslovanju, mogu pokazati inovativnost korištenjem digitalne transformacije. Najuspješniji kandidat ili kandidatkinja osvojit će školarinu u visini 17.500,00 eura, koju će moći iskoristiti za pohađanje nove generacije e-Leadership MBA programa.
Prijave za ovaj poseban natječaj primaju se do 1. ožujka (zainteresirani kandidati više informacija mogu potražiti na stranicama natječaja), nakon čega će kandidati dobiti svoje zadatke.
OTVORENE PRIJAVE ZA 25. CRESTA NAGRADE
Otvorene su prijave za 25. Cresta Awards, nagrade koje odaju počast apsolutnim standardima kreativne izvrsnosti u međunarodnoj industriji oglašavanja i marketinških komunikacija od 1993.
Sve prijave će pregledati nekoliko međunarodnih žirija, koji će sastaviti liste finalista koje će biti dostavljene međunarodnom Glavnom žiriju (cresta-awards.com/Jury_Grand) koji čine kreativni direktori, stručnjaci za film i umjetnici, i kojim će predsjedavati Yuya Furukawa, glavni kreativni direktor, Dentsu, Tokio.
U petak, 13.10. 2017. godine, ‘galerija pobjednika’ prestižnih Grand Prix, zlatnih, srebrenih i bronzanih nagrada bit će objavljena u obliku mikro-sajta na www.cresta-awards.com/2017.
Cresta Awards su otvorene za sve oglašivačke agencije, oglašivače, studije, i produkcijske kompanije širom svijeta. Mogu se prijaviti i lokalne i međunarodne kampanje. Svo oglašavanje i marketinške komunikacije koji su pokrenuti od 1. januara 2016. prihvatljivi su za prijavu u sljedećim kategorijama: TV/Cinema/Online Film, Press, Outdoor, Radio, Ambient Media, Interactive, Direct Marketing, Integrated Campaigns, Promotions & Incentives, Design, Crafts i Branded Entertainment.
Rok za prijave je petak, 10.03.2017. Svi radovi se moraju prijaviti online na www.cresta-awards.com/registration.
FACEBOOK PRISTAO NA REVIZIJE MEDIA RATING COUNCIL-A
Facebook je pristao na revizije svojih mjerenja od strane Media Ratings Council-a (MRC), tijela za praćenje mjerenja u oglašivačkoj industriji, a nakon reakcija industrije oglašavanja povodom pogrešnog prijavljivanja podataka iz najveće društvene mreže.
MRC će provjeravati tačnost informacija koje Facebook pruža partnerima, i to nakon otkrića da je kompanija svojim partnerima isporučivala pogrešna mjerenja za video oglase.
Pritisak na Facebook se pojačao prošle sedmice, kada je Marc Pritchard, šef za brendove u kompaniji Procter & Gamble, pozvao na transparentnije prakse mjerenja kod velikih tehnoloških kompanija.
Facebook je u posljednje vrijeme proširio listu svojih partnera za verifikaciju podataka, koja sada globalno uključuje 24 kompanije, među kojima su ComScore, Integral Ad Science, Visual IQ, Nielsen, Quantium, Moat, Kantar Millward Brown, Acxiom i drugi.
DOBRI POSLOVNI REZULTATI ZA IPG U ČETVRTOM KVARTALU 2016.
Interpublic Group je za četvrti kvartal 2016. godine prijavio profit od 317.6 miliona USD, dok je u istom periodu 2015. godine profit iznosio 260.3 miliona USD.
Ova holding kompanija, među čijim su agencijama FCB, Huge i R/GA, u četvrtom kvartalu 2016. godine imao je promet od 2.26 milijardi USD, dok je za četvrti kvartal 2015. godine IPG prijavio promet od 2.20 milijardi USD.
Prema tvrdnjama iz kompanije, organski prihodi u četvrtom kvartalu porasli su za 5,3% u odnosu na isti period prethodne godine. IPG-ovi organski prihodi porasli za 7,8% međunarodno i 3,3% u SAD-u.
Promet kompanije za cijelu godinu 2016. iznosio je 7.85 milijardi USD, u odnosu na 7.61 milijardu USD za 2015. IPG u 2017. godini očekuje organski rast prihoda od 3%-4%.