Autor: Gašper Meden, Marketing magazin
Njemački proizvođač automobila je 14. septembra 2018. godine najavio da će nakon 70 godina i tri generacije penzionisati “bubu”. Iz Volkswagena su saopštili da će slobodne kapacitete tvornice u meksičkom Pueblu namijeniti za izradu novih SUV-a za tržište Sjeverne Amerike.
DDB, »Think Small« i ulazak u popularnu kulturu
Korjeni ovog automobila sežu u tridesete godine prošlog stoljeća kada je inženjer Ferdinad Porsche želio razviti “narodni automobil”, ili, na njemačkom, Volkswagen. U Njemačkoj je zvanično predstavljen 1938. godine, a u SAD 11 godina kasnije. U šezdesetim je, prije svega u SAD, postao nosilac popularne kulture zahvaljujući i izuzetnim oglasima agencije DDB (Volkswagen je njihov klijent postao 1959. godine).
Dvojac, umjetnički direktor Helmut Krone i tekstopisac Julian Koenig, nije imao lagan zadatak jer su u SAD – nešto manje od 15 godina nakon 2. svjetskog rata – predstavljali automobil kojeg su počeli proizvoditi u vrijeme nacističkog režima u Njemačkoj. Kao američki Nijemac prve generacije, Krone je posao prihvatio jer je bio jedan od rijetkih koji je poznavao taj auto i vozio ga. Osim toga, više od oglašavanja zanimao ga je “samo” dizajn. Uspjelo im je i to tako moćno da su oglasi “Lemon” i “Think Small” (1959.) našli svoje mjesto u oglašivačkoj istoriji. U knjizi Oglašivački svijet Mark Tungate piše da kreativni dvojac u svom radu (još više po karakteristikama ličnosti) nije mogao biti različitiji tako da su se u procesu kreiranja pomenutih oglasa više puta sukobili, a osim toga (u tome se nisu razlikovali), nisu poslušali svoje nadređene uključujući i osnivača Billa Bernbacha.
Oglas “We Do Our Thing, You Do Yours” iz 70-ih prošog stoljeća
“U oglašavanju se isuviše često volimo oduševljavati Volkswagenovim oglasima. Ali ne smijemo zanemariti njihovu inovativnost i preciznost koji su preživjeli duh vremena. Kada su 1998. godine predstavili novi model Beetla, u oglašavanju su malo promijenili Kroneovu klasičnu postavku. Ne treba trošiti riječi na to kako izvorna kampanja još uvijek izgleda jednostavno superiorno“, piše Tungate. Sa malo sabiranja i oduzimanja može se zaključiti da se radi o gotovo pola stoljeća razlike. Vjerovatno onda ne treba napominjati da su oglašivački klasici nastali u vremenu kada je oglašavanje još uvijek dobijalo na zaletu i važnosti.
