This article is also available in: English
Sinoć je u prekrasnom ambijentu KIT Royal Tropical Instituta u Amsterdamu održana dodjela Epica nagrada na kojoj su agencije primile svoje zlatne nagrade i saznale ko je osvojio prestižne Grand Prix nagrade.
Sumirajući rezultate, predsjednik žirija Tony Chambers, donedavni glavni urednik i kreativni direktor magazina Wallpaper* koji je nedavno pokrenuo vlastitu konzultantsku kuću TC & Friends, rekao je: „Zadivljen sam sveukupnom kvalitetom radova, kao i inovacijama i oštroumnim idejama koje su bile ponuđene. U svakoj kategoriji bilo je snažnih natjecatelja i uvijek je bilo teško izabrati jednog jasnog pobjednika.“
Jedinstveni žiri Epica nagrada, koji je sastavljen od urednika i novinara posvećenih kreativnim industrijama, imao je težak zadatak pred sobom, jer su morali proći kroz više od 4000 radova, od kojih se samo šest uspelo na sami vrh do Grand Prix nagrada.
Novi Grand Prix za odgovornost, posvećen radovima orijentisanim na višu svrhu i društvenu odgovornost, otišao je agenciji McCann Worldgroup New York za projekat Price On Our Lives. Kampanja je omogućila američkim studentima da protestuju protiv oružanog nasilja, sa vrlo moćnim simbolom: etiketom i cijenom njihovih života, izvučenom iz iznosa koji NRA donira političarima, podijeljeno s ukupnim brojem studenata. Cijena je iznosila nešto više od dolara. Komentirajući pobjedu – i nagradu za Mrežu godine – Rob Reilly, globalni predsjednik za kreativu u McCann Worldgroup, rekao je: „Nagrade nikada nisu motivacija, nego nusproizvod koji dobijete kada uradite pravu stvar za klijenta. Veliki pozdrav svim zaposlenicima MWG-a, jer uvijek teže uspjehu, nikada ne odustaju i čine naše partnere izuzetno uspješnima.“
Alternativni Grand Prix, također uveden ove godine, otišao je u Publicis Italy i Diesel, za kampanju koja uzvraća udarac krivotvorinama – Go With the Fake. Diesel je stvorio svoj vlastiti brand “DEISEL” i prodavao ga je u sklepanoj i neuglednoj pop-up trgovini u New Yorku tokom Fashion Week-a, da bi usred ovog praznika mode obznanili kako su odjevni predmeti zaista autentični, i da je samo etiketa pogrešna. Osim toga, ovo je bilo ograničeno izdanje. U roku od par sati stvorili su se redovi kupaca koji su se protezali niz cijelu ulicu, što je Dieselu donijelo ogromnu pažnju.
Digitalni Grand Prix osvojila je agencija Rothco / Accenture Interactive za JFK Unsilenced, njihov projekt za The Times. Koristili su digitalnu tehnologiju kako bi stvorili govor koji je John F. Kennedy trebao održati u Dallasu, da ga nije usmrtio atentatorov metak 22. novembra/studenog 1963. Gotovo savršena reprodukcija glasa JFK-a daje ovom govoru novu dimenziju. Jill Byrne, direktorica marketinga za Rothco, izjavila je: „Za nas je veliko priznanje to što su novinari, koji rade u marketinškim i komunikacijskim časopisima širom svijeta, prepoznali naš rad za The Times i dodijelili mu ovaj prestižni Grand Prix.“
DDB Njemačka osvojio je Grand Prix za projekat „Highlight the Remarkable“. Kampanja za Stabilo markere doslovno je “istaknula” talentirane žene koje je povijest zanemarila, i koje su bile prisiljene stajati u sjeni svojih muških kolega. U zajedničkom saopštenju agencija je komentarisala: „Čitav tim je uzbuđen što je ova kampanja nagrađena Grand Prix nagradom na Epica Awards! Ovo doista daje novi aspekt isticanju izvanrednoga.“
Grand Prix za dizajn otišao je agenciji 72andSunny, koja je kreirala novi i dinamičan identitet za Los Angeles, LA Original, a klijent je Mayor’s Fund for Los Angeles. Izvršna direktorica za strategiju u 72andSunny, Kelly Schoeffel, je izjavila: „Bila je čast brendirati Los Angeles usred njegove kreativne renesanse – od tehnologije, preko zabave do produkcije. Naš prvi projekat kreiranja identiteta jednog grada slavi raznoliku zajednicu, istovremeno podržavajući i finansirajući lokalnu kreativnost.“
Grand Prix za film osvojio je Shiseido i njihov in-house tim, zahvaljujući poetičnom i neobičnom spotu The Party Bus, koji kombinira animaciju, specijalne efekte i dramu kako bi ispričao jednu savremenu bajku. 3D animacija zahtijevala je blizu 2000 stop-motion snimaka.
Shiseidov kreativni direktor Masato Kosukegawa: „Zahvalio bih se Shou Yanagisawi, režiseru, i svim umjetnicima koji su radili s nama, za njihov precizan i nadahnut rad. Party Bus je napravljen kako bi proširio Shiseidovu prisutnost među mladima. Mnogo smo razmišljali o tome što možemo učiniti sa šminkom u ovom zbunjenom i podijeljenom svijetu. Na koncu smo stigli do koncepta da šminka može biti hrabra i da vam šminkanje na vaš osobni način donosi samopouzdanje. To nas je dovelo do toga da se dodaknemo i LGBT teme. U japanskoj kulturi postoji jaka konzervativna tendencija, a priče o LGBT-u još uvijek predstavljaju tabu. Mislim da je ovaj film vjerovatno bio prvi rad jedne velike japanske kompanije koji se bavio LGBT pitanjem u oglasima.“
Ove godine Epica je primila 4020 prijava iz 69 zemalja, što je porast od 20% u odnosu na prethodnu godinu, usprkos teškim tržišnim uvjetima. To je potaknuto povratkom mreža Publicis Groupe, uz sjajan odziv iz Njemačke i Latinske Amerike. Doista, najveći broj prijava došao je iz Njemačke, a slijede ih Sjedinjene Države i Francuska. Nove zemlje su ove godine uključivale Iran i Maroko. U smislu mreža, BBDO i McCann Worldgroup bili su posebno dobro zastupljeni.
Francuska je bila na vrhu ljestvice nagrađenih zemalja, s 53 osvojene nagrade, od čega 12 zlatnih. Detaljne informacije o svim dobitnicima možete pronaći na web stranici Epica Awards na adresi www.epica-awards.com
