Izvor: http://www.imediaconnection.com
Riječ je o zakašnjelom učinku oglasa što možemno provjeriti pomoću piškotice koja je, prilikom objave oglasa, zapisana na korisnikovom računaru. Kako bismo izbjegli sumnju da li je naša internet stranica uopšte posjećena ili je kupovinu uzrokovao prijatelj kojeg je naš korisnik u međuvremenu sreo, kampanji prilagodimo dužinu vremenskog okvira u kojem se posjeta internet stranici ili kupovina još uvijek mogu logički povezati s objavljenim oglasom.
Isto tako možemo porediti broj posjetilaca koji su bili izloženi našem internet oglasu, s onim koji nisu bili. Postoje i brojni dokazi da je mnogo veća vjerovatnoća, da će korisnik, koji je bio izložen internet oglasu, tu robnu marku potražiti preko pretraživača.
Zakašnjeli efekat internet oglasa mogli bismo porediti s efektom klasičnog offline oglašavanja gdje isto tako mjerimo konačni uspjeh kampanje, a ne možemo prstom pokazati na one kupce koji su se za kupovinu odlučiuli na osnovu video oglasa.
