Ipak, sporna reklama nije zabranjena zbog – za mnoge eksplicitnog – sadržaja, već zato što je u njoj sugerisano da je riječ o britanskoj šunki, iako se radi o irskom receptu.
Nadležni su donijeli odluku da je golišava reklama sasvim u redu, pošto je za cilj imala samo to da se ovaj proizvod predstavi kao prirodan i zdrav.
Šokirani gledaoci su, međutim, istu shvatili kao uvredljivu i neprikladnu, budući da su je gledala i djeca.
Reklamna kompanija demantovala je da se radi o seksualnom sadržaju i izrazila uvjerenje da će konzumenti shvatiti da je poenta u isticanju kvaliteta šunke, koja je baš onakva “kako je priroda osmislila”.
Agencija je ovo objašnjenje usvojila ali joj je nešto drugo zasmetalo. Naime, muški glas na kraju reklame kaže da je “Richmond” šunka jedina britanska šunka od 100 odsto prirodnih sastojaka, ali ono što je ostalo nedorečeno jeste da je u pitanju irski proizvod “Keri Fuds”-a.
– Iako se reklama ne odnosi na porijeklo proizvoda, već činjenicu da u Britaniji ne postoji nijedna druga šunka ovakvog kvaliteta, zbog realne mogućnosti da gledaoci drugačije interpretiraju tu poruku i pomisle da se ona i proizvodi u Britaniji, moraćemo da povučemo reklamu – objasnili su u Agenciji.
