|
Predstavljena je treća i konačna WARC ljestvica. WARC Effective 100 je ultimativno neovisno globalno mjerilo najnagrađivanijih svjetskih kampanja i kompanija za učinkovitost.
Sastavio WARC Creative , pomažući tvrtkama u pružanju kreativnog marketinga koji funkcionira, godišnja ljestvica Effective 100 odražava rad koji je nagrađen na najvažnijim globalnim i regionalnim festivalima koji slave učinkovitost u 2023. Praćene nagrade određene su godišnjom globalnom panel anketom i u konzultaciji sa WARC Rankings Advisory Boardom . Amy Rodgers, voditeljica sadržaja, WARC Creative: “ WARC Effective 100 djeluje kao mjerilo za izvrsnost u učinkovitosti, prikazuju najuspješnije radove i ističu tvrtke koje su postigle utjecaj. Razmišljajući o vrhunskim kampanjama, mnoge su se posvetile rješavanju važnih društvenih pitanja. Whisper se fokusirao na izazove s kojima se mlade djevojke susreću zbog nedostatka obrazovanja o mjesečnici, Partners Life je naglasio važnost životnog osiguranja za sigurnost voljenih osoba, Flutwein je istaknuo štete koje su vinarije pretrpjele zbog poplava, vazelin se uhvatio u koštac sa sustavnim rasizmom i nejednakostima u zdravstvenoj zaštiti, a Home Center je doveo u pitanje društvene tabue oko posvajanja na Bliskom istoku.” Kampanja br. 1 za učinkovitost: ‘Shah Rukh Khan-My-Ad’ Ogilvy Mumbai / Wavemaker Mumbai za Cadbury Najučinkovitija kampanja 2023. bila je Shah Rukh Khan-My-Ad koju su osmislili Ogily Mumbai i Wavemaker Mumbai za Cadbury. Konditorska tvrtka povećala je prodaju svog proizvoda Celebrations za 35% tijekom Diwalija, uz interaktivnu, geografski ciljanu kampanju koja je indijsku superzvijezdu Shah Rukh Khana učinila ambasadorom malih, lokalnih trgovina. Sukesh Nayak, glavni kreativni direktor, Ogilvy India: „Oduševljeni smo što je Cadbury Celebrations ‘SRK My Ad’ prepoznat kao najučinkovitija kampanja u WARC Effective 100. Ova inovativna ideja hiper-lokalizacije i hiper-personalizacije donijela je toliko radosti i sreće za milijune malih trgovaca diljem Indije time što su najveću indijsku superzvijezdu, Shah Rukha Khana, učinili ambasadorom robne marke. Najučinkovitija kampanja na svijetu ujedno je i najsretnija kampanja na svijetu.” Ajay Gupte, izvršni direktor za južnu Aziju, Wavemaker, je dodao: “ Drago nam je da je naša kampanja Shah Rukh Khan-My-Ad za Mondelēz prepoznata kao #1 na ljestvici WARC Effective 100. Ova kampanja dokaz je inovativnog rada u suradnji s našim kreativnim partnerom Ogilvyjem. Naša je kampanja uspješno stvorila opipljiv učinak koji je široko cijenjen na nekoliko platformi. Ovo rangiranje pokazuje našu predanost inovacijama i stvaranju djela koja ostavljaju trajan dojam na publiku. Veliko hvala našem nevjerojatnom timu, klijentima i partnerima što su omogućili ovo postignuće.” Na 2. mjestu je Keep Girls in School agencije Leo Burnett Mumbai, EssenceMediacom Mumbai, Leo Burnett Gurgaon i EssenceMediacom London za brend za njegu žena Whisper, koji je pokrenuo dugoročnu inicijativu za smanjenje stope po kojoj djevojčice napuštaju školu zbog menstruacije. Na trećem je McDonald’s ‘Famous Orders, Wieden+Kennedy New York, Narrative Los Angeles, Alma Miami i Burrell Chicago. Lanac brze prehrane izdao je razne narudžbe slavnih kao obroke kako bi privukao pažnju mladih multikulturalnih potrošača. #1 Kreativna agencija za učinkovitost: Leo Burnett, Dubai Nakon što se prošle godine po prvi put plasirao na 26. mjesto, Leo Burnett Dubai jurišao je na listu kako bi osigurao 1. mjesto ove godine. Najuspješnija kampanja agencije bila je The Homecoming za Home Centre, koja je zauzela 9. mjesto i bila među 4 druge kampanje koje su rangirane među 100 najboljih. Bassel Kakish, izvršni direktor Publicis Groupe Bliski istok i Turska: “Konstantno smo stvarali posao vrijedan slave koji je bio uspješan za naše brend partnere diljem regije. To nam je omogućilo da stvorimo prvoklasni i vrhunski rad koji je uvršten na sve festivale najviše razine i omogućio nam da na njima pobijedimo. Pozicija broj 1 na globalnoj razini za predstavljanje regije i naših robnih marki privilegija je i dokaz našeg strateškog vođstva, kreativne učinkovitosti i nevjerojatnih talenata.” Ogilvy Mumbai napreduje s 5. mjesta prošle godine na 2. mjesto ove godine, uglavnom zahvaljujući svom radu na #1 rangiranoj kampanji. S dvije kampanje među 100 najboljih, AlmapBBDO São Paulo je doživio meteorski uspon do 3. mjesta, nakon što je prošle godine bio na 49. mjestu. Četiri od 10 najboljih agencija su pridošlice na ljestvici: Edelman New York, Leo Burnett Mumbai, GUT Buenos Aires (rangirana kao najbolja neovisna agencija) i Africa São Paulo. Medijska agencija broj 1 za učinkovitost: Mindshare New York Po prvi je put Mindshare New York okrunjen najučinkovitijom medijskom agencijom na WARC ljestvici, s 2. mjesta prošle godine. Ovaj uspjeh uvelike pripisuje svojim kampanjama za brendove Unilever, od kojih je najuspješnija See My Skini za Vaseline, koja je zauzela 7. mjesto. Nancy Hall, izvršna direktorica Mindsharea za Sjevernu Ameriku: „Prava učinkovitost nisu samo klikovi ili kratkoročni rast. Riječ je o pomaganju robnim markama u stvaranju poslovnog rasta koji je trajan i održiv na duge staze, a to je vrsta posla koju naši timovi svakodnevno obavljaju s našim klijentima. Oduševljeni smo što nas je WARC prepoznao kao najbolju medijsku agenciju po učinkovitosti i jednu od deset najboljih globalnih mreža.” Wavemaker Mumbai zauzima 2. mjesto, a slijedi ga Starcom Chicago na 3. mjestu. Još dvije agencije zadržale su svoju poziciju među 10 najboljih – EssenceMediacom New York i Zenith Bogotá. Agencija koja je najviše napredovala je OMD Lima, popevši se sa 34. mjesta na 7. #1 mreža za učinkovitost: Ogilvy Ogilvy je zadržao svoju vodeću poziciju kao mreža s najboljim rezultatima za učinkovitost. Mreža ima 11 kampanja među 100 najboljih, uključujući kampanju broj 1 Shah Rukh Khan-My-Ad. Također ima 8 agencija na ljestvici kreativnih agencija. Mick McCabe, direktor globalne strategije, Ogilvy: “Biti prepoznat kao najučinkovitija svjetska mreža drugu godinu zaredom dokaz je živahne Ogilvyjeve kulture razmišljanja koja je živa i zdrava u svim našim uredima širom svijeta i u našim kreativnim rješavateljima problema, unoseći ambiciju, preciznost i stratešku maštu u izazove naših klijenata. Ova nagrada slavi naše ljude, taj Ogilvyjev duh i naša nevjerojatna partnerstva s klijentima.” Bodovima ne zaostaje ni DDB Worldwide, koji ima impresivnih 19 kampanja među prvih 100 i sedam agencija na ljestvici kreativnih agencija. Leo Burnett zadržava svoje 3. mjesto s 13 rangiranih kampanja i 5 agencija. Special je na vrhu neovisne mreže po učinkovitosti, što se uglavnom pripisuje trima kampanjama Special Aucklanda među 100 najboljih. #1 Holding tvrtka za učinkovitost: Omnicom Group Nakon pet godina na 2. mjestu, na tablici holding kompanija, Omnicom Grupa je napredovala za jedno mjesto i postala najučinkovitija holding kompanija ove godine s 13 kreativnih agencija i 15 medijskih agencija među prvih 50. John Wren, predsjednik i glavni izvršni direktor Omnicoma: “Omnicomov učinak u ovom poretku pokazuje snagu naših ideja i našeg snažnog partnerstva s klijentima. Priznanje od WARC-a dokaz je naših nevjerojatnih timova diljem svijeta i njihove sposobnosti da dosljedno isporučuju najkreativniji i najučinkovitiji rad koji pokreće rezultate za naše klijente.” WPP je na 2. mjestu nakon tijesne utrke s Omnicomom, sa 10 kreativnih i 10 medijskih agencija. Publicis Groupe je 3., napredujući za jedno mjesto u odnosu na prošlu godinu sa sedam kreativnih i 11 medijskih agencija. Brend #1 za učinkovitost: McDonald’s McDonald’s je petu godinu zaredom na vrhu ljestvice učinkovitosti. Brend brze hrane ima tri kampanje u top 100, uključujući Famous Orders koja je drugu godinu zaredom na trećem mjestu. Ukupno je imao 40 kampanja koje su doprinijele ukupnom broju bodova u bazi podataka cjelovitog poretka u 23 različite zemlje. Morgan Flatley, globalni direktor marketinga i voditelj novih poslovnih pothvata: “ McDonald’sova kultura kreativne hrabrosti nadilazi marketing i postala je globalna dodirna točka koja potiče transformativne ideje. Ova čast dokaz je kako naš nevjerojatni talent diljem svijeta nastavlja s velikim kreativnim zamasima, s radom vođenim uvidima koji oblikuje kulturu, transformira poslovanje i potiče rast. Od naših najviših vođa do naših najnovijih članova tima, njegujemo kulturu u kojoj cvjetaju hrabre ideje i redefiniramo ono što je moguće.” Cadbury napreduje za jedno mjesto i zauzima 2. mjesto, uglavnom zahvaljujući svojoj najbolje rangiranoj kampanji ‘Shah Rukh Khan- My-Ad’. KFC je na 3. mjestu. Brand koji je najviše napredovao je Samsung, koji se popeo s 22. na 7. mjesto, s dvije kampanje koje su rangirane među 100 najboljih. #1 Oglašivač za učinkovitost: AB InBev Anheuser Busch InBev je treću godinu zaredom najbolje rangirani oglašivač po učinkovitosti. Ukupnom broju bodova pridonijela su 32 brenda, od kojih je 5 rangirano među 50 najboljih. Marcel Marcondes, direktor marketinga, AB InBev: “Čast je ponovo biti prepoznat kao najučinkovitiji oglašivač. U marketingu kreativnost ne znači ništa osim ako se ne koristi za rješavanje stvarnih problema i poticanje rasta našeg poslovanja. Stoga sam posebno ponosan na ovo priznanje našem timu koji je stvarno utjecao na stvaranje budućnosti s više veselja.” Unilever se pomaknuo i osvojio 2. mjesto s 3 rangirana brenda – Dove, Vaseline i Hellmann’s. McDonald’s je na 3. mjestu. Oglašivač koji je najviše napredovao je The Coca Cola Company, popevši se za 10 mjesta na 7. mjesto. Iako je samo jedna od njegovih kampanja rangirana među 100 najboljih, osvojio je nagrade za ukupno 22 kampanje. #1 Zemlja učinkovitosti: SAD SAD je i dalje najnagrađivanija zemlja za učinkovitost, s 24 kampanje u prvih 100. Indija se popela na 2. mjesto sa sedam rangiranih kampanja. Brazil napreduje tri mjesta i zauzima treće mjesto. Argentina i Novi Zeland su zemlje koje su imale najveći napredak, obje su napredovale za 11 mjesta na 7. odnosno 8. mjesto. |