Piše: Adnan Arnautlija
Rasprave o objektivnosti žirija u nagradama za kreativnost i efektivnost oglašavanja stare su koliko i same nagrade. Oglašivačka industrija se oduvijek ježila na pomisao o tome ko ocjenjuje njihove radove, ali organizatori belgijskih MIXX nagrada misle da su pronašli odgovor za to.
Upoznajte Pearl, prvog AI člana žirija u nekim oglašivačkim nagradama, koja će ove godine izabrati svoga favorita među prijavljenim radovima za belgijske MIXX nagrade, te dodijeliti specijalnu nagradu.
Mogli bi reći da će se mnogi osjetiti ugroženim ovakvim korakom, jer ko nam naposlijetku može reći da, ako se Pearl pokaže uspješnom, uskoro nećemo vidjeti gomilu AI CEO-a i rukovodioca kako održavaju sastanke u konferencijskim salama (dobro, vjerovatno im neće trebati konferencijske sale).
Ali dozvolite nam da malo umirimo vaše strahove. Naime, i dalje ostaje da se vidi koliko će Pearl biti dobra u prepoznavanju kreativnosti i originalnosti ideja, a što je još važnije, relevantnosti tih ideja. Pearl će upoređivati unose sa prethodnim dobitnicima nagrada, kako bi prepoznala koji od njih imaju ono što je potrebno da se osvoji nagrada. Iako tvorci tvrde da Pearl uči i unapređuje svoje vještine, ovakvim načinom rada ona može samo prepoznati „još istoga“, pri čemu originalnost zapravo trpi. S druge strane, ako ona odluči da je originalno nešto što nikada ranije nije osvojilo nagradu, onda je i sladoled sa tunjevinom i preljevima od čokolade i kečapa kandidat za nagradu, zar ne?
Ako je objektivnost ono što tražite, onda, barem za sada (a nadamo se i još dugo u budućnosti), umjesto oslanjanja na AI bolje je da prijavite svoje radove na Epica nagrade, jedine kreativne nagrade u industriji o kojima odlučuju isključivo novinari posvećeni struci. Na to su podsjetili i iz samih Epica nagrada na YouTube videu, samo provjerite komentare.
