Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Kristina Monllos, Adweek
U nedelju 13. novembra, nakon izbora novog predsjednika Donalda Trumpa, oko 300 žena okupilo se na „bdijenju“ i planiranju u The Wing-u, novoosnovanom društvenom klubu i prostoru za zajednički rad u New Yorku namijenjenom isključivo ženama. Ovaj događaj je organizovan u vrlo kratkom vremenu, nakon iznenađujućih rezultata izbora i bio je zamišljen kao način na koji će žene „početi proces liječenja, shvatanja i razmišljanja, te formirati nove saveze“, pisalo je na natpisu u liftu zgrade u Flatiron okrugu, u kojoj se nalazi The Wing.
Unutra, predstavnice Stranke radničkih porodica, Planiranog roditeljstva i Unije građanskih sloboda New Yorka razgovarale su sa prisutnima o resursima koje ove grupe trebaju i kako se žene mogu uključiti. The Wing je tog dana postao utočište za sve one koji su patili od „post-izbornog bluesa“.
„Izbor Donalda Trumpa, uprkos njogovoj jedinstvenoj istoriju mizoginije i mržnje, stvorio je kod žena osjećaj odbačenosti i obeshrabrenosti,“ pisalo je dalje na natpisu u liftu. „Mi smo tu da kolektivno okrijepimo naš duh i shvatimo da i mi imamo glas, da je on bitan i da neće biti potisnut.“
The Wing, koji je još u fazi začetka, osmislila je suosnivačica Audrey Gelman kao mjesto na kojem će žene prijeći iz poslovnog u društveni život, objasnila je ona. Gelman, bivša politička savjetnica i PR ekspert, možda je najpoznatija po svom prijateljstvu sa kreatoricom serijala Girls, Lenom Dunham. Čak je imala i malu ulogu u drugoj sezoni serije. Ubrzo nakon upoznavanja sa suosnivačicom Lauren Kassan, bivšom direktoricom studijskog osnaživanja u ClassPass-u, i upoznavanja s poviješću ženskih društvenih klubova, Gelman je shvatila da The Wing, koji sada ima 500 članica i više od 2.000 žena na listi čekanja, može biti nešto mnogo više. Naime, „mjesto gdje se ambiciozne žene mogu umrežiti, graditi svoje vlastite brendove, biti poduzetnice, ili pokušati uspeti se kroz redove korporativne Amerike zajedno,“ pisalo je u poruci The Wing-a u liftu.
Od kako je osnovan početkom oktobra, misija The Wing-a je očigledno odjeknula među ženama. Gelman je oglašavala klub organski, putem društvenih medija, uglavnom preko Instagram-a gdje The Wing sada ima 32.400 sljedbenika. „Zajednica koju stvaramo danas je raznolika, raznovrsna, uključuje mnogo različitih žena iz različitih društveno-kulturnih perspektiva koje se okupljaju kako bi se upoznale“, izjavila je Gelman. „Dob članica je u rasponu od 21-78 godina starosti, dok je prosječna starost 31. Trećina naših članica živi u Brooklynu. I većina njih su veoma zauzete.“
Radeći na svom brendu sa dizajnerskom firmom Pentagram, The Wing tim je pokušao pronaći načine da predstavi različite žene koje su dio ovog prostora. „Način na koji smo uradili logotip nije bio samo jedno W, već 30 različitih W“, objasnila je Emily Oberman, partnerica u Pentagram-u. „Ideja je bila da svako W predstavlja drugačiju vrstu žena ili drugačiji način izražavanja onoga što The Wing predstavlja.“
Brendovi koji su se udružili sa The Wing-om uključuju kultni kozmetički brend Glossier (osnivačica Emily Weiss je član), organski brend za žensku njegu Lola i brend za kućne potrepštine Parachute, između ostalih. Svi imaju premium poziciju i uživaju punu pažnju 500 žena koje svake godine keširaju 1950 USD za članstvo. „Partnerstvo sa The Wing-om predstavlja proizvode Parachute-a iz segmenata za spavaću sobu i kupatilo svim članicama omogućavajući im da isprobaju naše proizvode na jedan autentičan način,“ naglasila je Ariel Kaye, osnivačica i CEO Parachute-a. Kompanija je jasno dala do znanja da nisu platili kako bi bili uključeni ili predstavljeni u The Wing-u. „To nas također uvodi u dijalog sa njihovim drugim partnerima, odabranim istomišljenicima i brendovima osnovanim od strane žena.“
„Naglasak na uključivanje brendova žena,“ The Wing-a je bio privlačan, napominju Alex Friedman i Jordana Kier, suosnivači brenda Lola. „Toliko je usklađenosti između naša dva brenda, tako da nije bilo dvojbe da bi Lola trebala biti pravi tampon za The Wing.“ Iz Lole su odbili komentarisati monetarne detalje svog partnerstva sa The Wing-om.
Od svog osnivanja, The Wing je zabilježio „veliki interes partnera proizvođača“, izjavila je Gelman.
„Itekako ima smisla zašto bi brendovi željeli da budu njihov partner jer oni ciljaju grupu žena koje su izuzetno uticajne,“ objasnila je Lauren Walsh, CMO firme Sullivan koja se bavi brendovima. „Čitava svrha vrti se oko toga da žene pomažu jedne drugima, što zapravo dovodi do preporuka za brendove. Ako možete utjecati na taj krug … ljudi će slušati mišljenje tih žena.“
Walsh je još dodala: „Najbolja stvar koju možete učiniti kako bi neko kupio vaš proizvod je da im omogućite da ga isprobaju. To potencijalno vrijedi mnogo više nego milioni dolara potrošenih na push oglašavanje…“