Intercontinental Advertising Cup, održan u organizaciji magazina Media Marketing, završen je proglašenjem najboljih radova iz 52 zemlje u 33 kategorije i dodjelom glavne nagrade Grand CUP u beogradskom hotelu Crowne Plaza. Glavnu nagradu festivala osvojio je rad – I am Mumbai, agencije Taproot India, Mumbai.
Na festival su stigla ukupno 304 rada iz 52 zemlje. Radovi su bili svrstani u tri grupe – Product & Services (sa 17 kategorija), Best of Media sa 12 kategorija i Best of Ad making sa osam kategorija.
The Cup je specifičan po tome što su u selekciju ušli samo najbolji radovi (finalisti i pobjednici) sa četiri velika regionalna festivala: AdFest (Azija i Pacifik), FIAP (Južna Amerika), Art Directors Club of Europe i Golden Drum (Nova Evropa). Međunarodni žiri sastavljen od članova žirija regionalnih festivala, koji su prethodno izvršili selekciju najboljih radova, ocenjivali su samo najbolje od najboljeg iz kreativne industrije 2013. godine u cijelom svijetu. Žirijem je predsjedavao Michael Conrad, predsjednik Berlinske škole kreativnog liderstva.
Svjetskoj premijeri pobjednika i dodjeli nagrada koja je održana uveče, prethodio je cjelodnevni program.
Marijana Agić Molnar, regionalna direktorica istraživačke kuće GfK i potpredsjednica IAA, predstavila je rezultate istraživanja o imidžu oglašavanja u Srbiji koje je IAA ekskluzivno uradio za Cup. U očima srbijanske javnosti struka ne stoji baš najbolje, dosta je odgovora koji upućuju na to da je oglašavanje napadno, da laže itd. Najviše zabrinjava stav mladih koji u velikom procentu ne žele raditi u oglašavanju i to je nešto na čemu struka u Srbiji mora ozbiljno raditi.
Istraživanje IAA je bilo odličan uvod u Genius Loci/Balkan Spirit, prijepodnevni program Cupa koji su ispunili regionalni kreativni lideri regije Aljoša Bagola (Pristop), Vanja Blumenšajn (Señor), Slavimir Stojanović (Designis), Vladimir Ćosić (McCann), Anja Radulović (Leo Burnett), Bojan Hadžihalilović (Fabrika) i Dušan Drakalski (New Moment). Pokazali su i dokazali da oglašavanje ne mora biti agresivno niti neistinito da bi bilo uspješno. Odlične prezentacije i vrhunska kreativa.
U popodnevnom dijelu programa održane su prezentacije članova žirija, program koji je nazvan Intercontinental Creative Summit & Jury on the stage. Svoje prezentcaije su održali Milka Pogliani, Creative Consultant & Advisor, Italija, Alexandra Taylor, članica D&AD Boarda, savjetnica, Art Director, Michael Conrad, predsjednik Berlin School of Creative Leadership, Sophie Schoenburg, Copywriter, AlmapBBDO, Brazil, Naoki Ito, izvršni kreativni direktor i osnivač, PARTY Tokyo, Japan, Johannes Newrkla, osnivač i CEO, Bluetango, Austrija, Martin Spillmann izvršni kreativni direktor, Leo Burnett Continental Western Europe, Švajcarska, Santosh Padhi, izvršni kreativni direktor i suosnivač, Taproot, India, Juan Sanchez, kreativni direktor, TBWA, Španija, Adrian Botan, potpredsjednik za kreativnu izvrsnost, McCann Erickson CEE, Rumunija.
CUP je bio fantastičan. Na Tikveš wine&chat partyu, organiziranom poslije dodjele nagrada, mogli su se čuti samo pozitivni komentari i pohvale na račun učasnika i organizatora.
Pogledaje rad I am Mumbai koji je osvojio Grand Cup (sve ostale nagrađene radove možete pogledati na http://www.adforum.com/award-organization/):