Piše: Garett Sloane
Twitter-ovi video oglasi su u potrazi za malo više akcije. Po prvi put ova mikro-bloging platforma omogućava oglašivačima da vode instalacije aplikacija direktno iz promovisanih videa, objavili su iz kompanije.
Nove opcije za video bile su dio najave koja dolazi godinu dana nakon što je Twitter prvi put počeo prodavati oglase kojima se mogu instalirati aplikacije, što predstavlja glavni izvor prihoda u cijelom svijetu mobilnog oglašavanja. Twitter radi sa kompanijama kao što je Comedy Central, Lyft i Postmates koje promovišu svoje aplikacije na ovoj usluzi te na njihovoj MoPub mreži mobilnog oglašavanja.
„Ova veza videa i poziva na akciju, kojim se vodi instalacija aplikacija, to je ono što je novo“, rekao je Richard Alfonsi, VP za globalni razvoj poslovanja i platformi u Twitter-u. „Imati video direktno u tweetu predstavlja jedno iskustvo koje vas uvlači. To donosi odličan učinak i dozvoljava oglašivačima da prenesu mnogo više informacija o tome šta aplikacija radi“.
Twitter nadograđuje svoje video ponude kao i ostatak svijeda društvenih medija, pri čemu rivali kao što je Facebook uvode nove jedinice video oglasa na ovoj društvenoj mreži ali i na Instagram-u. Twitter je također nedavno uveo autoplay videe, koji se pokreću automatski bez potrebe za klikanjem na njih.
Video oglasi postaju standard u kategoriji instalacije aplikacija. Na Facebook-u, marketing partner Nanigans je izjavio da video dovodi do više instalacija aplikacija i manjeg troška po instalaciji.
„Mobilni oglasi za instalaciju aplikacija su često jedna od najefikasnijih oglasnih opcija na Facebook-u za kompanije koje se bave mobilnim gamingom“, izjavila je ova kompanija u nedavnom izvještaju. Dvije trećine instalacija za gaming kompanije dolaze od video oglasa, u odnosu na one sa statičnim slikama, navodi se u izvještaju.
Evolucija Twitter-ove mobilne aplikacije uključuje i nove načine da se daju ponude za zakup oglašivačkih usluga, omogućavajući oglašivačima više fleksibilnosti u postavljanju cijena. Twitter nudi nešto što oni nazivaju „optimizirano akcijsko nadmetanje“.
„Ovaj novi tip nadmetanja omogućava oglašivačima sa instalacijskim aplikacijama da optimiziraju svoje ponude prema instalacijama, pri čemu će i dalje plaćati po kliku na aplikaciju, čime se nudi još jedan način da se smanje troškovi po instalaciji i najveća moguća dobit za uloženi novac“, objavila je kompanija.
Kompanija Lyft tvrdi da Twitter-ovi app-install oglasi nadmašuju njihov marketinški uspjeh na drugim mjestima. „Twitter je postao naš go-to kanal za marketing na društvenim medijima. Primjetili smo fantastične rezultate, i do tri puta bolje performanse u odnosu na ostale kanale društvenih medija“, objavila je ova kompanija u sklopu Twitter-ove najave.
Twitter ne otkriva koji postotak njihovih prihoda dolazi od ad app-install oglasa, ali Alfonsi je rekao: „Mogu vam samo reći da je to jedan od glavnih fokusa za nas“.