Izvor: tportal.hr
Kada su tiskani mediji prije nekoliko godina počeli gubiti bitku s internetom, pa tako i dobar dio čitatelja, očekivalo se da će druge industrije izvući neku pouku. No to se nije dogodilo.
Vrlo brzo su sudbinu novina dočekali i knjiški izdavači, koji još uvijek nisu našli pravi odgovor za e-knjige, a internet sad već opasno puše za vratom i televiziji.
AGB Nielsen, kuća koja se bavi istraživanjem televizijskoj tržišta prvi put od svog postojanja počela je popisivati kućanstva koja nemaju pretplatu na nijedan televizijski kanal, bilo da se radi o satelitskim i kablovskim programima. Takva kućanstva, bez ijedne televizijske pretplate, nazivaju Zero TV.
Da ne bude zabune, to su kućanstva koja posjeduju TV uređaje, ali program i druge sadržaje gledaju isključivo preko interneta. Samo u Americi danas je pet milijuna takvih kućanstava, a prije samo pet godina bilo ih je tek dva milijuna. Takav trend nije mogao proći neprimijećen.
Klasično sve manje zanimljivo
‘Srećom za TV kuće, odljev i dalje nije velik. Brojka od pet milijuna kućanstava impresivna je, ali još nije kritična. No nepobitna je činjenica ta da postoji izrazit trend napuštanja klasičnih pružatelja TV sadržaja, tzv. cable ili cord cutting. Većina sadržaja koji je dostupan klasičnim putem dostupan je u streaming servisima poput Netflixa ili Hulua. Jedina dva područja koja nisu adekvatno zastupljena su sport uživo i lokalne vijesti, a i to će se s vremenom promijeniti.
U međuvremenu nastaju zanimljiva rješenja, kao što je aereo.com. SAD se trenutačno i već neko vrijeme nalazi u razdoblju tranzicije s klasičnog, linearnog, konzumiranja TV sadržaja, a pitanje je koji će biti konačni produkt ove tranzicije.
Gledanje s vremenskim odmakom i gledanje na zahtjev tranzicijski su procesi gledanja. Vjerujem da u ovom trenutku ne možemo predvidjeti konačnu dominantnu formu konzumiranja TV sadržaja’, kaže Dražen Urch iz hrvatske podružnice Nielsena.
Zov slobode odlučivanja
Kao i s mnogim drugim medijima, kao što su knjige, novine, glazba, pa i telekomunikacije, tako je i televizija posljednjih godina doživjela ogromne promjene pojavom raznih internetskih servisa, aplikacija i uređaja koji ih podržavaju. Laptopi, tableti i pametni telefoni sve češće su platforme preko kojih korisnici konzumiraju televizijski sadržaj, a producentske kuće počele su se tome prilagođavati.
Mnoge su svoj sadržaj, osim preko klasičnih TV kanala, istovremeno počeli distribuirati i online. Ne treba zanemariti ni razne usluge on demand (na zahtjev), koje korisnicima omogućuju da sadržaj mogu gledati kada im odgovara i kada to žele. Upravo je ta sloboda odlučivanja kada želimo gledati neki sadržaj jedan od glavnih razloga zbog kojih korisnici lagano, ali sigurno prelaze na internet.
TV kuće koje su to prepoznale jako su dobro profitirale time što su čak u jednom trenutku odlučile riskirati i krenuti na internet. Čini se da je samo pitanje vremena kada će njihove poteze kopirati i ostali.
‘Jedan je od mogućih modela i nedavni potez Netflixa koji je sve epizode serije House of Cards učinio odmah dostupnima, za razliku od klasičnog emitiranja iz tjedna u tjedan. Netflix dakako nije tradicionalni TV poslužitelj, a streaming platforma idealna je za eksperimente ovoga tipa.
Ovaj tranzicijski proces prepoznali su i pružatelji klasičnih TV usluga te odnedavno baš svi svoj sadržaj ustupaju i servisu Hulu, zadnji je popustio CBS, a paralelno nude i vlastite streaming, na zahtjev i mobilne servise.
Cijeli text ožete pročitati na: www.tportal.hr