Svi znaju da pušenje škodi organizmu, ali ova kampanja iz tajlandske Fondacije za promociju zdravlja preokrenula je to apstraktno znanje u jezivu stvarnost: napravili su tintu od crne supstance iz pluća pušača i dali je ljudima da slikaju s njom.
Ova Fondacija i BBDO Bangkok sarađivali su sa Medicinskim fakultetom sa Chulalongkorn univerziteta, kako bi izvukli pocrnjelu supstancu iz pluća pušača koji su donirali svoje organe nauci. Pluća su bila previše oštećena da se koriste za nešto drugo, izjavio je BBDO. Bočice s bojom su postavljene na javnim mjestima, gdje su ljudi mogli slikati poruke protiv pušenja.
Kampanja je podijeljena na društvenim medijima 100.000 puta, a za vrijeme dok je vođena u martu i aprilu, upisi u programe protiv pušenja pri tajlandskoj Fondaciji za promociju zdravlja skočili su za 500% u odnosu na prethodnu godinu.
