Na dodjeli Epica nagrada za 2023. godinu trijumfirali su dobitnici Grand Prixa iz Sjedinjenih Američkih Država, Velike Britanije, Holandije, Poljske i Japana. Ove godine nisu dodijeljeni Media i Print Grand Prix jer je žiri smatrao da su takmičari izjednačeni po pitanju kvaliteta. McCann Worldgroup je po šesti put proglašena Mrežom godine.
Predsjednica žirija bila je Dagmara Szulce, globalna izvršna direktorica IAA.
Specijalno zasjedanje žirija i debata o podjeli Grand Prix nagrada ove godine održana je u Briselu, u partnerstvu sa magazinom PUB, belgijskim članom Epica žirija
Prestižne Grand Prix nagrade dodijeljene su u sljedećim kategorijama:
- ODGOVORNOST: “The last photo”, Hope&Glory PR, Velika Britanija, CALM
- PR: “The brake room”, McCann New York, SAD, Chick-fil-A
- DIZAJN: “ADLAM: An alphabet to preserve a culture”, McCann New York, SAD, Microsoft
- INOVACIJA: “The mammoth meatball”, VML, Holandija, Vow
- DIGITAL: “Where to settle”, McCann Poland, Poljska, Mastercard
- FILM: “Train Of Memories”, SIX Inc, Japan, Sotetsu Holdings
MREŽA GODINE: McCann Worldgroup
AGENCIJA GODINE: McCann NY
Grand Prix za odgovornost – nagrada koja proslavlja radove kreirane sa svrhom – pripao je britanskoj PR agenciji Hope&Glory za medijsku kampanju “Posljednja fotografija”. Projekat je kreiran za dobrotvornu organizaciju CALM, a predstavlja neočekivanu i dirljivu perspektivu na tabu temu samoubistva.
Don Ferguson, zamjenik generalnog direktora agencija Hope&GloryPR, rekao je: „Osvajanje Epica Grand Prixa je, s jedne strane izuzetno uzbudljivo, a sa druge te čini podjednako poniznim, posebno s obzirom na nivo radova sa kojim se tvoj projekat takmičio i činjenicu da je Epica jedina nagrada za koju isključivo glasaju novinari iz cijelog svijeta. Ovo je kampanja na koju smo nevjerovatno ponosni i sve pohvale za nju dijelimo sa sjajnim ljudima u adam&eveDDB, The7stars i, naravno, CALM-u.”
Velika nagrada za odnose s javnošću otišla je u McCann New York za “The Brake Room”, prostoriju za odmor kreiranu u ime Chick-fil-A, a namijenjenu svim dostavljačima hrane u New Yorku. To je mjesto napravljeno kako bi se mogli skloniti od loših vremenskih uslova, stresa ulice i odmoriti od svog posla. Koncept je proširen među drugim brendovima i na druge gradove.
Grand Prix za dizajn, još jednu pobjedu za McCann New York, osvojio je fantastičnom projekat ADLAM, u kojem je Microsoft pomogao u očuvanju kulture koja nestaje digitalizacijom abecede koja je postojala samo u nekolicini bilježnica. Pomenuta abeceda kroz projekat je postala dostupna za pisanje, čitanje i učenje diljem svijeta.
U godini koja se ispostavila kao prekretnica za McCann, Digital Grand Prix nagrada pripala je agenciji McCann Poljska za Mastercardov projekat “Gdje se smjestiti”. Projekat koji je koristio podatke Mastercarda omogućio je ukrajinskim izbjeglicama u Poljskoj da identifikuju manje gradove i mjesta u kojima bi mogli lakše pronaći posao i dom, dalje od preopterećenih glavnih urbanih centara.
Velika nagrada za inovacije pripala je agenciji VML za “The Mammoth Meatball”, naučni podvig koji je uključivao ponovno stvaranje mesa mamuta iz DNK izumrle životinje, kako bi se promoviralo meso uzgojeno u laboratoriji.
Bas Korsten, globalni kreativni direktor za inovacije i EMEA CCO u VML-u, komentirao je: „Epica nagrade su jedinstvene i ne mogu biti sretniji što smo osvojili Grand Prix u ovoj kategoriji jer čvrsto vjerujem da čovječanstvo može smisliti način da se izvučemo iz problema sa kojima se danas suočavamo. Kultivisano meso jedno je od tih rješenja. Zahvaljujući ovom projektu svijet je saznao nešto više o njegovom nevjerovatnom potencijalu.”
Konačno, film Grand Prix osvojio je SIX Inc. Japan za “Train Of Memories”. U jednom kadru s nekoliko glumaca, spot prikazuje oca i kćer na njihovom svakodnevnom putovanju vozom te njihov odnos koji se razvija kako stare. Žiri je pohvalio rafinirano umijeće izvedbe, uključujući copy i muziku.
Yuta Okuyama, kreativni direktor SIX Inc., izjavio je povodom nagrade: „Veoma smo počastvovani što su nas za najvišu nagradu odabrali novinari sa pronicljivim i najsavremenijim perspektivama. U eri, u kojoj kreativna produkcija generirana umjetnom inteligencijom često dolazi na naslovnice, vrlo smo ponosni što smo prepoznati po radu napravljenom ljudskom rukom.”
McCannova serija osvojenih najvećih Epica nagrada značila je da je mreža još jednom proglašena Mrežom godine. Javier Campopiano, globalni klreativni direktor McCann Worldgroup: „Žiri Epice sastavljen od novinara iz industrije dašak je svježeg zraka. Tim više što s novinarstvom dijelimo nešto zaista važno: nemilosrdnu potragu za istinom – koja podupire našu mantru i način na koji dolazimo do ideja: ‘Istina, rečena na dobar način.’ U eri kada je istina stalno na udaru, slavljenje ovih ideja je važnije nego ikada. Hvala Epica nagradama na ovim počastima, a našim klijentima na povjerenju i partnerstvu.”
Komentarišući višestruke pobjede agencije McCann New York koje su je dovele do statusa Agencije godine, Shayne Millington, glavna kreativna direktorica agencije, rekla je: „McCann New York je više nego počašćen Epica priznanjem Agencije godine. Hvala našim klijentima iz Mastercarda, Microsofta i Chick-fila što su bili nevjerovatni partneri u iznošenju ovih moćnih priča i ideja u svijet, kao i našim kolegama u McCann Poljska, koji su odigrali ključnu ulogu u realizaciji projekta Gdje se smjestiti. Posebno je značajno biti prepoznat od strane novinara koji imaju najjasniji pogled i najobjektivniji objektiv za sve nevjerovatne ideje koje dolaze iz naše industrije diljem svijeta
Komentirajući sveukupno dodijeljene nagrade, predsjednica žirija Dagmara Szulce, globalna izvršna direktorica IAA, rekla je: „U svijetu nagrada treba čuti mišljenje novinara. Oni donose objektivnost, čine nas iskrenima i povezani su sa kulturom. Oni donose kritički pogled koji pomaže da se podigne ljestvica. Nije iznenađujuće da su i ove godine nagradili ideje koje su svježe, inovativne, autentične i vjerne svrsi brenda. Kvalitet radova u kategoriji Odgovornost bio je posebno visok i voljela bih vidjeti da se još više kreativaca angažuje na tom polju. Sve u svemu, bilo je inspirativno čuti različita mišljenja vodećih novinara u međunarodnom žiriju i pratiti kako su došli do konsenzusa.”
Učesnici i prijave po zemljama
Najveći broj prijava na Epica nagrade ove je godine stigao iz Kanade (296), slijede Njemačka (202), Francuske (138), Sjedinjenih Država (126) i Velika Britanija (125). Što se tiče mreža, posebno su bili zastupljeni Publicis Groupe, McCann Worldgroup, Dentsu i VML (novokombinovani VMLY&R i Wunderman Thompson).
Rezultati po zemljama
Njemačka je bila prva na ljestvici sa 53 nagrađena projekta, uključujući 8 zlatnih i 25 srebrnih Epica nagrada, a potom Kanada sa 58 nagrađenih projekata, uključujući 5 zlatnih i 21 srebrnu nagradu. Među prvih pet su Velika Britanija, Francuska i SAD.
U Adriatic regiju stigla je samo jedna nagrada i to bronza za agenciju Via Media Sarajevo i kompaniju Bingo Tuzla.
Ove se godine utrostručio broj prijava iz centralne Azije (Kazahstan i Uzbekistan), dok je broj prijavljenih radova iz Azije također porastao.
Sve detalje o dobitnicima naći ćete na web stranici www.epica-awards.com
Osnovana 1987. godine, Epica je jedina globalna kreativna nagrada koju ocjenjuju novinari iz oblasti marketinga, dizajna i reklamne štampe, kao i stručni novinari koji prate oblasti u rasponu od automobilske industrije do proizvodnje.