Piše: Manja Ujčič Zrimšek
Istraživačka kompanija Millward Brown je prošle godine počela raditi istraživanja koja, pomoću posebne tehnologije Facial coding što prepoznaje mimiku lica potrošača, pokazuju kakvo emotivno stanje određeni oglas budi u njima.
Ta istraživanja su u 2012. počeli naručivati Unilever, Coca-Cola i još neke velike kompanije. Millward Brown ovu uslugu nudi u saradnji s kompanijom Affectiva, čija tehnologija omogućava otkrivanje šta potrošači osjećaju kada vide ili čuju pojedini oglas.
Millward Brown je, otkad sarađuje s Affectivom, analizirao već oko 400 oglašivačkih kampanja. Njihovi analitičari su tako oglašivačima mogli kazati kakav emotivni uticaj imaju njihovi oglasi i savjetovati im kako kreirati takve oglase koji će postići željeni učinak.