Piše: I. Mićević, Advertiser Serbia
Kazne koje emiteri plaćaju daleko su manje od zarade koju mogu imati od prekobrojnih minuta. Televizije preteruju sa reklamama, ali se ne sekiraju mnogo što krše zakone, jer ionako tek sporadično budu kažnjene. Za svaki sekund, za koji produže reklamni blok, za neprimeren sadržaj i termin emitovanja trebalo bi da snose posledice, ali većina prekršajnih prijava zastari, a i one koje dospeju na naplatu mnogo su niže od zarade na marketingu.
Samo od januara do septembra prošle godine, prema izveštaju Republičke radiodifuzne agencije o komercijalnim emiterima, Pink je prekršio Zakon o oglašavanju 1.340 puta, Hepi 957, B92 798, Hepi kids 450, a Prva 204 puta. Navedeno je da su ovi prekršaju procesuirani.
„Naše monitoring službe svakog trenutka kontrolišu rad nacionalnih emitera, a lokalnih i regionalnih povremeno. Nemamo mogućnost kažnjavanja, ali zato svako kršenje zakona prijavimo prekršajnom sudu – objašnjava za Novosti Goran Karadžić, predsednik saveta RRA. „Ne vodimo evidenciju o tome koliko presuda je doneto, ali istina je da su mnoge zastarele. Mada je taj broj prekršaja manji i sada se uglavnom meri stotinama, a nekada se merio hiljadama.
Zakon se najviše krši u vreme predizborne kampanje, jer tada, objašnjava Karadžić, emituju i ranije dogovorene reklame, a dodatno vreme posvećuju političkom marketingu.
A kazne koje emiteri plaćaju daleko su manje od zarade koju mogu da imaju od prekobrojnih minuta. Sekund u udarnim terminima košta i po 150 eura, dok kazna za prekršaj, a često se izriče jedna kazna zbirno za duži period, iznosi od 100.000 do milion dinara. Postupak se ne može voditi ako nije započet u roku od godinu dana od kada je načinjen prekršaj. A kada proces počne, rok zastarelosti je dve godine.
RATEL je nedavno obelodanio da je zbog neaktivnosti sudova zastarelo 148 od 349 prekršajnih zahteva protiv emitera koji rade bez dozvola ili krše zakon. Zbog toga što i „pirati“ zarađuju od reklama, kažu iz RATEL-a, u neravnopravnom položaju su oni koji rade legalno.
