Izazov
Sony je nedavno lansirao kampanju pod nazivom “Made of Imagination” kako bi promovisao Sony Xperia smartphone, a druga faza kampanje pod nazivom “Face Off” demonstrira Xperia one-touch i NFC (Near Field Communication) mogućnosti ovih pametnih telefona. Za potrebe ove kampanje, Sony je pokrenuo prvu svjetsku interaktivnu utrku,Xperia “Face Off”, otvorenu za potrošače da u njoj učestvuju online i offline, kako bi pomogli dovesti “one-touch” u život.
O kampanji
Glavni fokus kampanje je informirati potrošače o tome kako mogu koristiti NFC u stvarnim životnim prilikama. “Made of Imagination” kampanja raspoređena je na sve medije, uključujući TV, print, digital, out-of-home i maloprodaju.
Rješenja
One-touch tehnologija funkcionira na istom principu kao i Oyster kartice ili beskontaktne kartice za bankovno plaćanje, a “Face Off” kampanja je Sony-jev način da “oživi” tu tehnologiju.
Xperia “Face Off” kampanja koristi multiplayer “One-touch” igru u kojoj igrači imaju priliku voziti daljinskim upravljačem automonile igračke sa Xperia T smartphone montiranim na svom vrhu.
Posebno izgrađena arena je puna prepreka sličnih u fliperu, a skate park teren je pun NFC Sony uređaja, uključujući Xperia T smartphone i Sony zvučnike.
Xperia “Face Off” je dostupna i online i offline, a offline verzija igre se održava u posebnoj areni u Londonu, tri sedmice u toku oktobra i novembra.
Cilj igre je pomoći potrošačima da razumiju one touch dijeljenje koje posjeduje i najnoviji Xperia smartphone, bez potrebe da uzimaju telefon u ruke. “Face Off” omogućuje igračima da preuzmu kontrolu nad pravim telefonom offline i online, pozivajući ih da nauče više o tehnologiji na zabavan način.
Facebook povezivanje se koristi da prikaže korisnicima sliku kroz dvije minute igre. Deset igrača može igrati odjednom, tako da igrači imjau mogućnost da igraju protiv svojih prijatelja sa Facebook-a.
Kao dio kampanje “Made of Imagination”, Sony je takođe pokrenuo inovativnu kampanju na društvenim medijima pod nazivom “Tweetsinger”, koja tweetove pretvara u pjesme koje su prikazane na www.sonymobile.com u cilju promovisanja opcije dijeljenja muzike.
Rezultati
“Face Off” je zadnji korak u već uspješnoj kampanji, a rezultate ćemo imati priliku tek da vidimo.