Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Sloganini na jednom mjestu prikuplja hrvatske slogane s ciljem pregleda domaće oglašivačke produkcije, zaštite autorstva (‘moralni copyright’) i želje da u javnom prostoru komuniciramo kreativnije i kvalitetnije.
Bez obzira jesi li autor, agencija ili klijent, uz Sloganini tvoj život može biti laganini: pretražuj slogane na www.sloganini.com, potpiši vlastite, pomozi da zajedno kreiramo najbolju bazu slogana uploadanjem novog i druži se na facebook.com/sloganini
U ovomjesečnom izdanju slogane iz kategorije pića komentira Anja Radulović, višestruko nagrađivana kreativna direktorica agencije Leo Burnett, Beograd. Na poziv da sudi susjedima, Anja se diplomatski «izvukla» i osim hrvatskih izabrala i par internacionalnih slogana koji se koriste u Hrvatskoj. Kako im je presudila pročitajte u tekstu niže.
Iza dobrih slogana stoji dobra strateško kreativna platforma koja diferencira proizvod i nalazi njegovu svrhu postojanja u životima ljudi. Kada se sklope sva razmišljanja o proizvodu, o tržištu, o problemima i šansama, kulturološkom momentu i možda pre svega – o ljudima sa kojima razovaramo, nastaje pozicija brenda. Ono što ljudi iz struke dobro znaju, slogani ne nastaju tek tako, već su proizvod dubokog razumevanja kategorije, brenda i ljudi. Zvučnost slogana nije jedino što je važno. Važna je i komunikacija koja nam taj slogan plasira i kako ga održava kroz vreme.
Kada sam dobila poziv da posetim Sloganini i dam komentar na slogane iz kategorije pića na hrvatskom tržištu, uvidela sam da je stanje prilično slično kao i u Srbiji. Ima dosta brendova koji svojim sloganima prilično generički, nepamtljivo i često nedovoljno relevantno govore o sebi kako su najbolji i pružaju najbolje – najbolje iz prirode, od vode, iz voća, pa su savršeni za savršeni užitak na ovaj ili onaj način.
S druge strane, mogu se primetiti slogani koji podržavaju neku širu platformu i zaista pozicioniraju brend u životima ljudi.
Od ponuđenih slogana iz kategorije pića na Sloganini sajtu, pokušala sam da napravim selekciju koja daje malo širu sliku i obuhvata s jedne strane svima poznate svetske platforme i slogane, a oko kojih trenutno ima i nekih aktuelnih vesti i promena, i s druge strane slogana iz Hrvatske i regiona.
RED BULL. DAJE TI KRILA
Red Bull već skoro dve decenije leti na krilima svoje komunikacione platforme pod svima znanim sloganom «daje ti kriiila». Ta platforma živi kroz sve aspekte brenda, što se jasno vidi i u dugogodišnjoj posvećenosti ekstremnim sportovima i projektima kao što su Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Flugtag i slično. Na kraju krajeva, Felix je na krilima Red Bull Stratos projekta zaista i odleteo u svemir i skočio nazad, ispraćen nezapamćenom medijskom pažnjom. Ipak, neko se setio da skreše krila Red Bull-u i da ih tuži za lažno obećanje koje komunicira njihova pozicija – Red Bull ne daje krila i nema dovoljno jake komponente u svom proizvodu koje toliko značajno podižu performanse. Red Bull je prihvatio ovaj “izazov” i ponudio da svima u SAD-u koji su ga kupili od 2002. do danas, da 10$ nazad ili Red Bull u vrednosti od 15$. Da li je neko zaista verovao da će mu izrasti krila, da li je to tako tipično “američki”, ili je trenutak da se brendovi, u današnjem savremenom, uređenom, transparentnom društvu gde potrošači imaju sve veću moć, okrenu istini i paze za šta stoje i šta obećavaju?
OŽUJSKO PIVO. ŽUJA JE ZAKON
“Babilonci imaju jedan zakon o pivu, Hrvati njih 935”. Ožujsko pivo već dugo ima dobro poznatu poziciju Žuja je zakon. Imajući u vidu da Leo Burnett Beograd već godinama radi Jelen pivo, dobro nam je poznata komunikacija i pozicija Ožujskog u Hrvatskoj. Iz našeg ugla, ovaj slogan je blizak ljudima samim tim što Ožujsko naziva Žujom – kao da ga je narod smislio (što se možda i desilo na nekoj fokus grupi ili negde u nekom razgovoru). Iz toga je nastalo mnogo interesantnih zakona na kojima bi i Babilonci pozavideli. Sada Žuja nalazi novu teritoriju svoje pozicije i na interesantan način slavi naciju i ljude svojom novom kampanjom Naša mesta su zakon. Slogan je zakon :)
VINA TOMIĆ. PIJE SE NA URE, NE NA LITRE
Moj prijatelj i kolega Đorđe Janković, veliki ljubitelj i poznavalac vina, dosta nas je vremenom upoznao sa ponudom dobrih vina iz celog regiona. Među njima se našao i Plavac vinarije Tomić. Ipak, slogan Vina Tomić sam sada otkrila po prvi put. Moram priznati da je odzvonio, da me je odmah “preneo” u meni dragi svet uživanja u kvalitetnom vinu i kvalitetnim pričama sa kvalitetnim ljudima. Verujem da jednostavna istina koja je prenesena ovim sloganom dotiče prave boeme, ljubitelje vina i ljubitelje života.
COCKTA. STVORENA DRUGAČIJA
Verujem da Cockta, nekada piće naše i vaše mladosti, već duže vreme vodi borbu sa Coca-Cola gigantom, kao i sa novim generacijama i kako im se približiti na neki nov Cockta način. Pre nekoliko godina, Cockta se pozicionirala kao “stvorena drugačija”. Iz tog slogana se jasno i dobro vidi challenger pozicija, koja primereno izlazi iz samog brenda – jedinstveno piće sa jedinstvenim ukusom, interesantnim vizuelnim identitetom i inovativnim ekstenzijama, koja veruje u “drugačije” i traži takvu publiku. Sa takvom “drugačijom” pozicijom brenda vidim veliki potencijal za zaista revolucionarnu kreativnu platformu, koja može da razdrma status quo i ostavi značajan trag na regionalnoj sceni. Nadam se da će se to zaista i desiti.
COCA-COLA. OTVORI ZA RADOST
Velika vest pre nekoliko dana – repozicionirala se Coca-Cola! Cela moja agencija, a verujem i mnoge druge po svetu, diskutuju o toj velikoj strateškoj promeni koja se desila sa dolaskom novog menadžmenta i šta sad to znači za advertajzing i za sve nas i naše klijente kojima je često referentna tačka upravo “to što radi Coca-Cola”.
Od dugogodišnje globalne platforme Open Happiness koja je bila centrirana oko ljudi i emocija i davala prostor inovativnim, progresivnim, emotivnim potezima (ili kako ih mi zovemo “acts”) širom sveta, Coca-Cola se “vratila” na product-centered advertajzing novom pozicijom Taste the feeling. Vreme će pokazati da li će im ovaj, naizgled regresivni potez, pomoći da se izbore sa trendom opadanja carbonated soft drinks kategorije. Moj “feeling”, kao nekog ko veruje da kreativnost ima moć da promeni ponašanje ljudi, više naginje i veruje staroj platformi. Svakako će biti interesantno videti šta ova promena nosi sa sobom u širem smislu za našu industriju.