Analitički internet portal eMarketer je pripremio šest prognoza šta će se dogoditi u narednoj godini, pri čemu u centar pažnje postavljaju još veći uticaj mobilnih platformi.
GLAS POTROŠAČA ĆE SE SLUŠATI
I to doslovno. Glasovne pretrage na mobilnim telefonima i glasovne instrukcije na drugim napravama, na primjer u automobilima, će ojačati jer ti „pomoćnici“ postaju sve pametniji, a osim toga se povećava i broj drugih pametnih naprava – od satova do internetom povezanih kućanskih aparata.
Oglašivači se moraju pripremiti za optimizaciju digitalnih sadržaja za glasovne pretrage i potražiti način kako će „osobni pomoćnici“ naći njihov sadržaj.
OGLAŠIVAČI ĆE SE PRIDRUŽITI RAZGOVIORIMA (KROZ APLIKACIJE)
U 2016. Facebook će dodati još usluga i oglašivačkih mogućnosti za robne marke u svojim aplikacijama Messenger i Whatsapp. Kao smatraju u eMarketeru ovdje se neće raditi o tradicionalnim marketinškim i oglašivačkim mogućnostima.
USPON MOBILNOG PLAĆANJA
Mobilni novčanici će postati sasvim uobičajen sastavni dio novijih pametnih telefona i sve više trgovaca će nuditi mogućnost plaćanja preko sistema kao što su Apple Play, Android Pay, Samsung Pay i drugi. Potrošače će trebati navići na mobilno plaćanje i zato će trgovci nuditi više mobilnih kupona, popusta, nagrada, bodova lojalnosti i drugih podsticaja.
JOŠ VIŠE MOBILNIH TRANSAKCIJA
Mobilne platforme su sada više izvor informacija i podsticanja prodaje jer mobilne transakcije u ukupnoj prodaji zauzimaju skroman udio. Po ocjeni eMarketera u SAD je ove godine svega 1,6 odsto prodaje ostvareno putem pametnih telefona. To bi se u 2016. godini trebalo promijeniti jer će najveće digitalne kompanije Apple, Google, Microsoft, Facebook i Amazon pojednostaviti prelazak s mobilnog kupovanja ka stvarnoj mobilnoj kupovini.
MILENIJCI ĆE BITI SPREMNI DA OTKRIJU VIŠE PODATAKA O SEBI
Time da je sve više naprava povezanih na internet i da se sveopća povezanost među ljudima i napravama povećava, više će ljudi, posebno mlađih, biti spremno otkriti više ličnih podataka oglašivačima i internet izdavačima.
FACEBOOK ĆE POSTATI GOTOVO POTPUNO MOBILAN
U trećem kvartalu ove godine Facebook je čak 78 odsto prihoda od oglašavanja (koji su, uzgred, iznosili 4 milijarde dolara), ostvario preko mobilnih naprava. U istom je periodu 727 miliona, od ukupno 1,55 milijardi korisnika, Facebooku pristupilo samo preko mobilnih naprava, što znači da njih 47 odsto Facebook nikada nisu koristili na PC-u. U istom periuodu 2014. godine takvih je bilo samo 34 odsto.
