Izvor: Marketing magazin
Istraživanje pod nazivom Digitalna stiska: zbog čega marketingaši po noći ne mogu spavati? (Digital Distress: What Keeps Marketers Up at Night?), u kojem je učestvovalo 1.000 marketinških stručnjaka iz SAD, zaključuje da se 82 odsto digitalnih marketingaša uči na radnom mjestu, dok 61 odsto svih ispitanika smatra da su za većinu kompanija pristupi digitalnom marketingu neprestani ciklus učenja na greškama.
„Marketinški stručnjaci se suočavaju s dilemom: nisu sigurni šta djeluje, imaju osjećaj da nisu dovoljno opremljeni da bi se suočili sa izazovima digitalnog svijeta i teško prate brzinu promjena u industriji. I, što je najteže, niko vam ne može dati udžbenik iz kojeg biste mogli naučiti šta da uradite, kako bi digitalni marketing djelovao,“ kaže Ann Lewnes, glavna direktorica marketinga u kompaniji Adobe, koja je realizirala istražvanje. Ali, kako kaže, mogućnost za ljude iz marketinga je prevelika da bi mogli dopustiti da ih nespremnost uspori. „Ljudi iz marketinga koji su drski u svojim uvjerenjima i investicijama u digitalni marketing, koji preuzimaju opravdani rizik i obrazuju svoje ekipe, bit će u odličnom položaju kada budu kapitalizirali svoje digitalne projekte,“ ubijeđena je Lewnesova.
Istraživanje još pokazuje da tri četvrtine ispitanika smatra da se marketing u zadnje dvije godine promijenio više nego u zadnjih 50 godina, dok je njih 66 odsto ubijeđeno da kompanije ne mogu biti uspješne bez odgovarajućeg pristupa digitalnom marketingu.
