Piše: Sandra Kravitz Simonović, Marketing itd.
Kako pretvoriti manu u prednost, na koji način upotrijebiti nešto što se ljudima ne dopada kod vašeg proizvoda, u nešto što vole? Ovo je često pitanje kako menadžmenta jedne kompanije, tako i njenog marketing odjela. Nekom pođe za rukom da ovo izmijeni, nekom, nažalost, ne. A neko uzme vašu manu i pretvori je u svoju prednost.
Brendu papirnih ubrusa Regina uspjelo je da iskoristi uobičajeno i gotovo neizbježno prosipanje kafe tako da “radi” na njihovoj promociji. Na jednom poslovnom sajmu brendirali su šolje za kafu na nešto drugačiji način od onog na koji smo navikli. Naime, šolje su bile obične, bijele, ali im je dno bilo gravirano tako da ostavlja otisak logotipa ovog brenda.
Da bi otisak “radio”, neophodno je da se kafa iz šolje “podlije” ispod nje, i ostavi trag na površini na koju je šolja spuštena. I tu na scenu stupa Regina – briše fleke koje je ostavila kafa u samo jednom potezu.
Kako biste bolje razumeli kako je ovo izgledalo, pogledajte promotivni video spot koji je urađen:
Agencija koja stoji iza ove sjajne kampanje je Ogilvy Deutschland, a rezultati su, kao što ste mogli čuti sa snimka, zadivljujući: ne samo da se kafa namjerno prosipala, već je u poređenju sa sajmom u 2012. godini, razmijenjeno je duplo više vizit-karti i Regina je sklopila 20% više poslovnih dogovora.
Ova kampanja je još jedan dokaz da za kvalitetnu i efektivnu promociju nisu neophodna velika sredstva, već samo dovoljno kreativnosti.
