Iz Cannesa ekskluzivno za MM: Lea Stanković
Juče je u Cannesu protekao prvi radni dan jubilarnog 60. Međunarodnog festivala kreativnosti u komunikacijama Cannes Lions. Ove godine je zabilježen rekordan broj prijavljenih radova. U 16 kategorija, agencije i oglašivači iz 92 države prijavili su 35.765 radova. Iz Adriatic regije prijavljen je 31 rad. Najviše radova stiglo je iz Srbije, njih 19, iz Slovenije je prijavljeno 6 radova, što je za jedan rad više nego prošle godine i mnogo manje od 2009., kada je bio prijavljen 31 rad, Makedonci su prijavili četiri rada i Hrvati 2.
Da su SAD još uvijek vodeća oglašivačka velesila dokazuje podatak da su ove godine za lavove prijavili 6.077 radova, slijedi Brazil sa 3.477 radova i Velika Britanija sa 2.671 radom.
Ponedjeljak je protekao u znaku zvijezda. Kao i uvijek, bili smo u prilici da vidimo i čujemo neke od najzvučnijih imena iz najrazličitijih industrija. Od komičara Jack Blacka, do prvaka Formule 1, Jensona Button-a. Ponedeljak je definitivno bio prvi od mnogih dana za pamćenje.
Organizatori Kanskog festivala su se i ove godine potrudili da nam pruže uvide iz drugih kreativnih industrija. Tako je, na primjer, Jack Black, zajedno sa kolegama iz Yahoo-a, govorio o razlici između kreiranja sadržaja za web, u odnosu na televiziju. Takođe je objasnio razliku u praćenju sadržaja u odnosu na veličinu ekrana: što je manji ekran, to je manje vrijeme koncentracije zbog čega najmanji ekrani zahtijevaju i najbolje fore. Iako mamuran od prethodne večeri, Jack je svojim jedinstvenim humorom svima dao do znanja da u komediji, kao i u advertisingu, treba bježati od ponavljanja onog što je dobro prošlo i strijemiti ka autentičnom sadrzaju.
Adobe je organizovao panel provokativnog naslova: Ne vjerujte oglašivačima. Ovaj panel se pozabavio onim što se marketing profesionalci često trude da ignorišu, a to je da naša profesija ima izuzetno lošu reputaciju. U istraživanju koje je proveo Adobe, marketing je među najgore rangiranim profesijama po reputaciji, zajedno sa politikom, glumom i plesom. Razlog ovome je što suviše često potcjenjujemo potrošače i time ih vrijeđamo. Ono što je korak naprijed, zahvaljujući društvenim mrežama, jeste da je komunikacija sa brendovima sada mnogo transparentnija, da je njihova veza sa potrošačima mnogo interaktivnija, a to ih, zauzvrat, tjera da budu autentični i društveno korisni.
Kanski festival traje ovoliko dugo zato što se konstantno mijenja i svake godine publici predstavlja najrelevantnije kreativce. Jedan od njih je i desetogodišnja YouTube senzacija Robby Novak, poznatiji kao Kid President. Robby boluje od bolesti zvane Osteogenesis Imperfecta, zbog koje je od rođenja imao preko 70 lomova kostiju. Međutim, u panelu JWT-a o uticaju roditelja na razvoj kreativne djece, jasno se vidjela Robbyjeva kreativnost, neposrednost i tipično dječija otvorenost, zbog koje su drugi panelisti, na momenat, zaista djelovali kao odrasli koji postavljaju glupa pitanja, a ne kao učesnici festivala kreativnosti.
Pored festivalskog programa, podijeljeni su i prvi lavovi u kategorijama Creative Effectiveness, Promo & Activation, Direct i PR.
McCann Melbourne, Australia, osvojio je PR & Direct Grand Prix za rad Dumb Ways to Die za Metro Trains. U kategoriji PR-a prijavljeno je 1296 radova od kojih je 158 dospjelo na shortlistu. Žiri, kojim je predsjedavao David Gallagher, Senior Partner, Chief Executive Officer, Europe, Ketchum, dodijelio je 20 zlatnih, 29 srebrenih i 45 bronzanih Lavova. Direct žiri, kojim je predsjedavao Mark Tutssel, Worldwide Chief Creative Officer, Leo Burnett, propustio je na shortlistu 247 radova od 2578 i dodijelio 13 zlatnih, 19 srebrenih i 28 bronzanih trofeja.
Promo & Activation Grand Prix dobio je Ogilvy Brasil, za rad Immortal Fans, kreiran za fudbalski klub Sport Club Recife. od 2974 prijavljena rada žiri je u finale propustio 265. Rob Schwartz, Global Creative President, TBWA\Worldwide, predsjedavao je žirijem koji je dodijelio 18 zlatnih, 32 srebrena i 44 bronzana trofeja.
Shelly Lazarus, Chairman Emeritus, Ogilvy & Mather, predsjedavao je žirijem za Creative Effectiveness Lions, kategorijom u kojoj je prijavljeno 120 kampanja. Od 12 finalista, Wieden+Kennedy Amsterdam je dobio Grand Prix za Heineken’s Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over.