Krajem januara bit će poznati pobjednici prvog izbora Proizvod godine u Sloveniji. Za razliku od već poznatih izbora robnih marki, u izboru naj proizvoda pobjednika bira reprezentativna grupa potrošača. Kompanija Proizvod godine je franšizu za izbor dobila za sva tržišta nekadašnje Jugoslavije.
Izborom naj robnih marki (Trusted Brand, Superbrands i Si.Brand TOP 50), ove se godine pridružio i izbor za Proizvod godine. Ovaj je projekat, prije 25 godina, u Francuskoj pokrenuo nekadašnji izvršni direktor kozmetičke kompanije Garnier Christian Le Bret. Izbor naj proizvoda za široku potrošnju (FMCG) danas se, na osnovu franšize, realizira u 28 država. Uslov za realizaciju je dovoljno razvijeno tržište, odnosno, dovoljno raznolika ponuda proizvoda na trgovinskim policama.
Gregor Gorenc, vlasnik licence Proizvod godine za države nekadašnje Jugoslavije te većinski vlasnik i direktor istoimene kompanije, za izbor je prvi put čuo u Poljskoj. Projekt mu se učinio zanimljivim i kao poduzetnička mogućnost pa je odlučio konkurisati za franšizu. Osim njega, za franšizu su se zanimala još dva ponuđača, ali je Gorenc svojom ponudom uspio uvjeriti vlasnika franšize Le Breta da je on najbolji izbor. Koliki je trošak franšize, Gorenc nije želio otkriti, Kazao je samo to da iznos zavisi od broja proizvoda uključenih u godišnji izbor.
Nakon Slovenije na redu je Hrvatska
Ovogodišnjem uvođenju projekta u Sloveniju, iduće godine slijedi uvođenje u Hrvatskoj. Nakon toga slijedi Srbija, u kojoj je trgovina mnogo manje razvijena nego u Sloveniji i Hrvatskoj. Potrošači, naime, 60 odsto kupovina obavljaju u manjim trgovinama u kojima je izbor proizvoda mnogo manji, nego u većim trgovinama. Na to je pomanjaknje upozorio i vlasnik franšize Le Bret, koji je 2010. godine obišao i istražio ponudu u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji.
Uzorak potrošača je reprezentativan
U čemu je izbor Proizvoda godine drugačiji od drugih izbora? Najvažnija razlika je u reprezentativnom uzorku potrošača koji odlučuju o pobjedničkim proizvodima, istakla je direktorica prodaje u kompaniji Proizvod godine, Romana Muha. Kreirala ga je istraživačka kompanija Nielesen na osnovu internet panela kompanije Marketagent.com, u koju je uključeno 11 hiljada potrošača.
Bitna razlika je i to da u izboru mogu učestvovati samo proizvodi koji su na tržištu manje od 36 mjeseci i nude nešto novo, inovativni su.
Osim inovativnosti i privlačnosti proizvoda, koji u ukupnoj ocjeni potrošača učestvuju s 25 odsto, preostali dio ocjene donose zadovoljstvo potrošača pri upotrebi proizvoda.
U prvom izboru Proizvod godine u Slovenijji učestvovalo je 49 proizvoda široke potrošnje u 16 kategorija. Odnos između domaćih i inozemnih je 70 prema 30, u korist inozemnih.
Prijavljene proizvode je prvo ocijenio i probao šestočlani žiri, a zatim su ih, u obimnoj internet anketi, ocijenili još i potrošači. Pobjednici 16 kategorija proizvoda bit će javnosti predstavljeni krajem januara u ljubljanskom hotelu Plaza.
Istraživačka kompanija Nielsen je internet istraživanje za izbor Proizvod godine, od 19. oktobra do 6. novembra 2012. provela među 1.521 potrošačem koji su na pitanja odgovarali 25 minuta. Uzorak anketiranih bio je reprezentativan po spolu, starosti i regijama. U anketi je učestvovalo 52 odsto muškaraca i 48 žena u starosnim skupinama 15-24, 25-34, 35-44, 45-54 i 55 plus.