Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Proteklog petka Američko udruženje oglašivačkih agencija, poznatije kao 4A’s, najavilo je Marlu Kaplowitz, CEO-a agencije MEC North America, kao novu predsjednicu i izvršnu direktoricu ove organizacije, a ove dužnosti bi trebala preuzeti od trenutne direktorice Nancy Hill nekada u maju ove godine, iako tačan datum još nije objavljen.
Odbor od 10 članova, na čelu sa predsjednikom CEO-om i osnivačem agencije Horizon Media, Billom Koenigsbergom, jednoglasno je odabrao Kaplowitz. U objašnjenju šta je traženo od uspješnog kandidata, navedeno je da su razmatrali između 70 i 80 kandidata, dok konačno nisu odabrali Kaplowitz koja je dokazala da može koristiti svoje prethodno iskustvo – koje uključuje 12 godina u agenciji Mediavest gdje je vodila planiranje komunikacija za Procter & Gamble u Sjevernoj Americi – da uradi neke dobre stvari za ovu profesionalnu organizaciju.
Odbor je naveo i da se od budućeg CEO-a očekuje da bude veoma poštovan u industriji, veliki vođa i neko ko bi mogao nadahnuti i voditi interno ali i ka vani, prema industriji u cjelini. Odbor je također tražio nekoga ko bi mogao „da se bavi vrlo raznolikim članstvom“, koje uključuje male agencije, agencije holding kompanija i velike medijske agencija. Konačno, vizija novog CEO-a morala je biti usklađena sa vizijom organizacije i svih njenih članova.
„Marla personifikuje sve ovo u svojoj sposobnosti da nam pokaže da ima ono što je potrebno za navigiranje kroz sve te vode, što nas je dovelo do jednoglasne odluke da smo vrlo sretni što je imamo“, dodao je Koenigsberg.
Čim Kaplowitz stupi na svoju novu ulogu nekada u maju, planira odmah uraditi neke stvari. Najbitnije joj je, kaže, da popravi odnos između 4A’s i ANA-e (Nacionalno udruženje oglašivača), koji se komplikovao u proteklih godinu dana nakon što su dvije organizacije ušle u javne rasprave po pitanju transparentnosti medija.
„Agencije moraju ponovo biti cijenjene zbog partnerstva koje pružaju i njihovog rada, jer se tu radi o razvijanju poslovanja“, rekla je Kaplowitz. „Moj cilj je da se potrudim da radim i budem blizak partner sa ANA-om i njihovim Bob Liodicem, te se nadam da ćemo biti usko povezani u budućnosti“, dodala je Kaplowitz.
Pored toga, Kaplowitz planira da se kao CEO 4A’s potrudi i da svi članovi shvataju i koriste ono što organizacija ima za ponuditi, u smislu pomaganja agencijama da razviju svoje poslovanje, te da nastavi stopama Nancy Hill kada je u pitanju rad na različitosti u industriji.