Iako je influenser marketing postao očekivana komponenta robusnih marketinških kampanja, posebno u sektorima ljepote i izgleda, postoji malo konsenzusa o tome kako izgraditi, pratiti, mjeriti i prilagoditi te napore.
U pokušaju da se pozabavi tim pitanjem, kompanija za analitiku društvenih mreža, Tribe Dynamics, razvila je platformu koja prati komunikaciju brendova kroz Instagram objave i storije, Pinterest, RRS feeds, TikTok, Twitter i YouTube, i te informacije (lajkove, komentare, dijeljenja, preglede i sl.) pretvara u zarađenu medijsku vrijednost mjerenu u dolarima.
Koristeći svoju platformu, kompanija Tribe je također u mogućnosti da mjeri koji brendovi uspijevaju u različitim područjima, i još važnije, zašto. Adweek je koristio platformu kako bi došao do određenih podataka vezanih za influenser marketing kampanje u proteklih nekoliko mjeseci, jer se sadržaj promijenio od gotovo isključivo “kućnog” sadržaja do više ličnih, i javnih pojavljivanja. Tribe kompanija je identifikovala tri beauty brenda koja su najuspješnije iskoristila “ponovno otvaranje”, rastuću zarađenu medijsku vrijednost sa značajnim marginama u posljednja tri do četiri mjeseca: Tula, Patrick Ta Beauty i Mielle Organics.
Tula, kompanija za njegu kože koja kreira proizvode koristeći probiotike i ekstrakte hrane, sponzorirala je majsko putovanje na Bahame lifestyle influenserima Lauri Beverlin i Christianu Vordyju. Zahvaljujući sadržaju koji su objavljivali, oboje su zaslužni za porast medijske vrijednosti Tule u periodu od januara do maja. Brend je ostvario godišnji porast medijske vrijednosti od 32%, što je u novčanoj vrijednosti oko 28 miliona američkih dolara.
Kompanija prirodnih proizvoda za kosu, Mielle Organics sa komičarkom Davannom Excell i pjevačicom LeToyom Luckett je u martu ove godine ušla u partnerstvo za kampanju u kojoj se pojavljuje i sama Monique Rodriguez, osnivačica i direktorica kompanije. Kampanja “Unmasked” za cilj ima da proslavi samopouzdanje i autentičnost, a angažman fanova nastavljen je i narednih mjeseci. Kao rezultat, kompanija Mielle je ostvarila godišnji porast medijske vrijednosti za 55% što je otprilike 6,6 miliona američkih dolara.
Patrick Ta Beauty, brend dekorativne kozmetike i šminke, iskoristio je Sephorinu godišnju proljetnu rasprodaju kako bi privukao pažnju na svoju Major Sculpt kolekciju, koja je lansirana u aprilu, pred sami Sephorin event. Uprkos kasnom dolasku na samu scenu, kolekcija je bila jedan od tri glavna uzroka porasta medijske vrijednosti, sa 1,7 miliona dolara kojima je doprinijelo 175 influensera. Beauty influenserka Ling Tang, jedna od zaslužnih, ostvarila je 40,000 lajkova i skoro 200 komentara na postu na kojem je predstavila proizvod za konturisanje lica iz Major Sculpt kolekcije.
“Otkako su restrikcije zbog pandemije ukinute, strateški beauty brendovi stvaraju hype oko ponovnog otvaranja potaknuvši zajednicu stvaranja kontenta sa novim događajima, predstavljanjima proizvoda i kampanjama,” rekao je Conor Begley, suosnivač i predsjednik kompanije Tribe Dynamics. “Tula, Patrick Ta Beauty i Mielle Organics su postigli zapažen porast medijske vrijednosti u 2021. godini zahvaljujući aktivaciji koja je potakla entuzijazam influensera za povratkom u normalan život.”
