„Nedostaju mi šetnje Maksimirom s njezinom rukom u ruci.“, Marijan Š. (45 godina), „Dva sina sam naučila hodati držeći ih za ruke. Kćer ne mogu.“, Katica K. (35 godina), „Volio bih ponovo trčati. Slobodno i brzo.“, Marko C. (45 godina), „Bila sam prvakinja škole u krosu.“, Dora I. (14 godina)… Ovo su samo neke od 100 poruka koje su osvanule na invalidskim kolicima, 20. listopada 2020. godine na zagrebačkom trgu bana Josipa Jelačića.
Zašto baš 100 poruka na 100 invalidskih kolica? Na temelju crnih statistika s hrvatskih prometnica koje svake godine prikazuju veliki broj nesreća, prikazuju i podatak da svake godine oko 100 ljudi ostane prikovano za invalidska kolica zbog teških posljedica prometnih nesreća. Kao četiri glavne „ubojice“ , odnosno četiri najčešća uzročnika prometnih nesreća navodi se: prekoračenje brzine, nekorištenje sigurnosnog pojasa, korištenje mobitela tijekom vožnje i upravljanje vozilom pod utjecajem alkohola. Cilj ove kampanje bio je osvijestiti građane o važnosti odgovornog ponašanja u prometu, utjecati na svijest o svojoj izloženosti prometnim nesrećama kod najmlađih vozača i utjecati na smanjenje broja prometnih nesreća, dok je cilj gerilske akcije i invalidskih kolica bio šokirati javnost i pružiti im realnu sliku onoga što se događa kao posljedica neodgovornog ponašanja u prometu.
Kampanja pod nazivom „Kad sigurno voziš, sigurno stižeš“ napravljena je za Ministarstvo unutarnjih poslova Republike Hrvatske povodom obilježavanja prvog Nacionalnog dana sigurnosti cestovnog prometa koji se obilježio 21. listopada 2020. godine, dok je 20. listopada organizirana gerilska akcija.
„Ova kampanja izašla je izvan okvira i to je onaj trenutak kada u agencijskom brainstormingu shvatimo da se nekad ipak ne treba slijepo voditi sadržajem briefa. Htjeli smo napraviti kampanju koja bi dirnula i one najhrabrije, najstaloženije i najčvršće osobe. Imali smo sreću da smo surađivali s klijentom koji je potpuno otvoren prema novim idejama i načinima komunikacije jer su i sami bili svjesni da ova kampanja mora izazvati boom u javnosti. Vjerujemo da je upravo to prepoznao i IPRA-in žiri i da smo iz tog razloga trostruki finalisti. Nagrade su lijepa stvar, ali naša je najveća nagrada stvarni rezultat kampanje, a to je 20% manje prometnih nesreća i 30 spašenih života“, izjavila je Marina Bolanča CEO Abeceda komunikacije.
Osim izazova koji donosi sama kampanja s obzirom na tešku temu koja se morala komunicirati, ali i stroge epidemiološke mjere koje su u tom trenutku vladale u Hrvatskoj, još veći izazov je bio rok od dva tjedna. Uh… Neki bi rekli da je nemoguće. Iz Abecede komunikacije kažu da samo mogu biti zahvalni Ministarstvu unutarnjih poslova RH na velikoj podršci i angažmanu pri provedbi ove kampanje. Bez njih i njihove predanosti, koja je Abecedi bila dodatan vjetar u leđa, napravili su veliku nacionalnu kampanju u samo dva tjedna.
Ova kampanja započela je 20. listopada sa simboličnih 100 invalidskih kolica postavljenih na glavnom zagrebačkom trgu, dok je 21. listopada na frekventnim trgovima u 10 gradova Hrvatske: Zagrebu, Osijeku, Slavonskom Brodu, Varaždinu, Rijeci, Puli, Zadru, Gospiću, Splitu i Dubrovniku postavljena povelja na koju su se građani mogli potpisati i time obvezati da će se pridržavati prometnih pravila i kulture te su im, tom prilikom, podijeljeni informativni letci, bedževi i naljepnice za auto s navedenim sloganom. Isto tako, kampanja se provela u među učenicima završnih razreda srednjih škola, među mladim vozačima, kako bi im se prikazali rizici i posljedice neodgovornog ponašanja tijekom upravljanja vozilom. Čitavu kampanju podržali su i poznati hrvatski influenceri: Ella Dvornik, Antonija Stupar Jurkin, Juraj Šebalj i Ivan Šarić.
Kampanja „Kad sigurno voziš, sigurno stižeš“ nagrađena je ovogodišnjim HUOJ Grand PRixom prema ocjeni domaćeg žirija u kategoriji Grand PRix za odnose s javnošću u tijelima državne vlasti Republike Hrvatske, dok je, prema ocjeni međunarodnog žirija, osvojila drugo mjesto u kategoriji društveno odgovornog poslovanja. Kao šećer na kraju, njihov trud i rad prepoznala je i IPRA (International Public Relations Association), odnosno Međunarodna udruga za odnose s javnošću koja ih je svrstala, s najboljim ovogodišnjim projektima, u finale za najprestižniju nagradu za odnose s javnošću, IPRA Golden World Awards i to čak u tri agencijske kategorije: Community engagement, Country, region and city i Community relation.
Držimo im fige, iako priznaju – veliki je uspjeh biti i u samom finalu za IPRA Golden World Awards. Međutim, uspješnost ove kampanje prikazuje rezultat od 60 televizijskih objava sa ukupno 143,32 min sadržaja na nacionalnim i lokalnim TV postajama, ali i 12 objava u tiskanim medijima te 120 objava na online portalima. No ipak, najveći uspjeh kampanje prikazuju podaci Ministarstva unutarnjih poslova RH: uspoređujući period između 21. 10. – 31.12. 2019./2020. godine, broj prometnih nesreća se smanjio za 20,4%. Prometne nesreće s ukupno nastradalima smanjile su se za 31% , od čega su se nesreće sa smrtnim ishodima smanjile za 50%, a s ozlijeđenima 30,2%.