Piše: Manja Ujčič Zrimšek
Naredne godine će se ulaganje u oglašavanje umjereno povećavati, najavila je medijska mreža ZenithOptimedia u zadnjoj prognozi razvoja oglašavanja na tržištu SAD. Na rast će uticati, prije svega, povećana ulaganja u digitalno oglašavanje – aktivnosti na društvenim mrežama i mobilnim platformama.
Investicije u internet oglašavanje će do 2015. godine ravnomjerno rasti. I dok će ovogodišnji porast ulaganja u tu vrstu oglašavanja dostići 18,2 odsto, u 2013. će biti 18,1 odsto, u 2014. – 18,3 odsto i u 2015. – 17,6 odsto.
Ulaganje u oglašavanje na društvenim mrežama će se povećavati nešto intenzivnije. Ove godine će, prema pocjenama ZenithOptimedia, rast investicija u tu vrstu oglašavanja dostići 37 odsto, naredne godine 35 odsto i 2015. – 32 odsto.
Najveći porast je prognoziran za mobilni marketing, u koji su investicije danas izuzetno male. Ove će se godine ulaganja u mobilni marketing povećati za 58 odsto.
Oglašavanju u printanim medijima ZenithOptimedia nije najavila svijetlu budućnost. Kompanije će ove godine u štampane medije uložiti osam odsto manje nego lani, dok će se oglašavanje u magazinima smanjiti za 3,4 odsto. Izvještaj kompanije ZenithOptimedia je otkrio i da je više od polovine medijskih kuća već prisutno u Applovoj digitalnoj trgovini iTunes. Njihovim internet verzijama printanih izdanja mjesečno pristupa manje od 40 odsto korisnika.
Investicije u oglašavanje na globalnom nivou će, u idućoj godini, porasti za osam odsto, a na razvijenim tržištima samo dva odsto. U periodu od 2012. do 2015. oglašivači s tih tržišta će uložiti 61 odsto svih investicija u oglašavanje.
