Photo: Tina Kumelj i Urša Pučko
Ove godine se, u devet različitih kategorija, za nagradu Effie Slovenija takmiči rekordan broj kampanja. Prijavljeno ih je 40, što je za 38 odsto više nego 2010. godine. Prijavljene kampanje će ocjenjivati dvostepeni žiri, a dobitnici nagrada će biti poznati na svečanosti koja će biti održana u okviru Slovenskog festivala oglašavanja (SOF) 20. marta 2013.
Najviše kampanja je prijavljeno u kategoriju D – Usluge (13), po šest kampanja je prijavljeno u kategorijama A – Potrošni proizvodi (hranba i piće) te kategoriji I – Dugoročna efikasnost, po pet kampanja u kategorijama F – Društvene kampanje te G – Efikasnost upotrebe interneta i društvenih medija, tri kamkpanje u kategoriji B – Potrošni proizvodi (drugo) te po jedna kampanja u kategorijama H – Učinkovita komunikacija na prodajnom mjestu i E – Korporativno komuniciranje.
Najviše kampanja, čak pet, prijavljeno je za robne marke oglašivača Telekom Slovenije, četiri za oglašivača Nova KBM, po tri kampanje za oglašivače Atlantic Grupa/Droga Kolinska, Fructal i Si.mobil, po dvije kampanje za Ljubljanske mlekarne i Žito i po jedna za oglašivače Adriatic Slovenica, Beiersdorf, BTC, Delo, Europlakat, Fakultet za elektrotehniku Univerziteta u Ljubljani, Holding Slovenske elektrane, Hypo Alpe-Adria-Bank, Krka d. d., Novo mesto, Mercator, Mlekarna Celeia, Paradajz, Perutnina Ptuj, Petrol, Samoinicijativna skupina za osvješćenje o neplodnosti, TSmedia, OsiguranjeTriglav i Zavod Ypsilon.
Tina Kumelj, direktorica marketinga Ljubljanskih mlekarn i predsjednica ovogodišnjeg Strukovno organizacijskog odbora, je rekordan broj prijava prokomentarisala kao veliko priznanje Effie nagradi za tržišno-komunikacijsku efikasnost. Posebno je istakla da se »ove godine za nagradu Effie prvi put takmiči sedam novajlija: BTC, Fakultet za elektrotehniku Univerziteta u Ljubljani, Holding Slovenske elektrane, Mlekarna Celeia, Paradajz, Samoiniciativna skupina za osvješćenje o neplodnosti i Zavod Ypsilon. To je nesumnjiv odraz novih odnosa na tržištu i posljedica promjena u savremenim tržišnim konceptima. Raduje me da Effie, kao mjerilo efikasnosti, sve više prepoznaju i oni koji do sada obično nisu važili za klasične oglašivače, mada ih prepoznajemo kao vrlo efikasne u smislu marketinga.«
Urša Pučko, voditeljica marketinga u agenciji Pristop i strukovna direktorica ovogodišnjeg Strukovno organizacijskog odbora, je dodala da »smo u strukovno-organizacijskom odboru, po prijemu rekordnog števila broja kampanja, vrlo zadovoljni. To bez sumnje dokazuje da je strategija koju slijedimo pravilna. Veliki oglašivači su efikasnost tržišnih komunikacija shvatili veoma ozbiljno. Raduje nas da su im se ove godine pridružili novi, manji izazivači s novim poslovnim inicijativama, koji moraju još efikasnije ulagati u komuniciranje kako bi uspješno mogli prodrijeti na tržište. Ove smo godine više direktno komunicirali s njima, njima smo namijenili i teme nekih Effie događaja pa smo tako uspješno proširili krug dosadašnjih prijavitelja.