Sudeći prema novoj kampanji Scandinavian Airlines-a čini se da je malo toga originalno kada kažemo „skandinavsko“. Od švedskih ćufti do danskih peciva, sve je na ovaj ili onaj način posuđeno iz drugih kultura.
Naime, u oglasu se moderni putnici ove aviokompanije upoređuju sa starim vikinzima, koji odlaze u druge zemlje, i u Skandinaviju donose ono najbolje iz kultura koje posjećuju, obogaćujući na taj način svoje zemlje.
https://www.youtube.com/watch?v=ShfsBPrNcTI&t=18s
Produkcijski je spot izvrsno urađen, ali zbog svoje poruke oglas je podijelio mišljenja javnosti, pa su u kompaniji nakratko odlučili i da povuku oglas. Razlog koji su naveli za to povlačenje međutim ne ukazuje na to da se kompanija prepala kontroverzi. U SAS-u kažu da su kampanju nakratko povukli kako bi spriječili „preotimanje“ kampanje od strane desničarskih i ksenofobnih grupa.
Ubrzo je kampanja vraćena, uz skraćenu verziju spota ali sa istom porukom, te izjavom iz kompanije u kojoj kažu: „SAS je skandinavska aviokompanija koja putnike dovodi u, prevozi iz ili unutar Skandinavije, i mi stojima iza poruke spota – da nas putovanja obogaćuju. Mi se ponosimo svojim skandinavskim naslijeđem. Ono je u DNK SAS-a i predstavlja temelj našeg postojanja. Nastavljamo sa kampanjom uz kraću i jasniju verziju.“
https://www.youtube.com/watch?v=Ijhh5J48X9k
Kampanju je radila danska agencija &Co a režirao ju je Gustav Johansson sa produkcijskom kućom New Land.
„Skandinavija uživa u svom momentu slave, a mi Skandinavci obožavamo kada ostatak svijeta priča o nama. Na neki način naša mala regija se tako stavlja na pijedastal. Zbog toga smo željeli istražiti kako je Skandinavija uopšte postala skantinavska, i kako joj možemo pomoći da nastavi evoluirati,“ izjavio je copywriter kampanje Mathias Trads iz agencije & Co.
Credits:
Agency: & Co.
Creative Director: Robert Cerkez
Account Director: Morten Fabricius
Account Manager: Mette Kruse
Head of Brand Activation and Social: Morten Saxnæs
Media Strategist: Rasmus Philip
Art Director: Lea Flodgaard, Katrine Winblad
Copywriter: Mathias Trads, Kristel Krøier, Joachim Juel Ulrich
Agency Producer: Filippa Borg
Graphic Designer: Anders Martin Jensen
Interactive Producer: Palle Aufeldt
Production Company: New Land
Director: Gustav Johansson
Executive Producer: Sara Samsøe
Producer: Adam Holmström
DOP: Jasper Spanning
Focus Puller: Peter Topsøe, Henrik Lyngbo, Stickan Olsson
Editor: Sam Ostrove
Editor Assistant: Martin Zaar
Colourist/Grader: Nicke Johansson
VFX & Online: Kalle Lundberg
VFX Animation: Per Helin
Music Composer: Pierre Riddez
Sound Design: Anton Ahlberg
VO: Elisabeth Garden
Client – SAS
