Leo Burnettova izložba je pobijedila na natječaju TruthBrief, u organizaciji Američkog udruženja oglašivačkih agencija (AAAA), koje je kreativcima postavilo izazovan zadatak – poboljšati imidž oglašavanja kako bi u industriju privukli više mladih talenata. Tako su, u maju ove godine, u jedan američki kampus pozvali studente na »umjetničku izložbu«, pri čemu im nisu kazali da su izloženi radovi (uglavnom kratki filmovi, fotografije i ilustracije), zapravo oglasi. Leo Burnett je napravio i kratki film koji je prikazao reakcije studenata na »umjetnost« – kako jedan student komentariše uključivanje »skulpture« u fotografiju, dok drugi govore o svojim osjećanjima prilikom gledanja radova. Na kraju izložbe se otkriva zadnje platno na kojem piše: »Svi radovi koje ste danas vidjeli su oglasi. Pridružite se najkretivnijoj zajednici na svijetu.«
Takmičenje TruthBrief (brif istine) je, naime, nastalo kao posljedica rezultata istraživanja udruženja AAAA Istina o oglašavanju (»The Truth About Advertising«), iz marta 2013, da ljudi, koji rade u oglašivačkoj industriji, više ne vole oglašavanje. Čak 56 odsto kreativaca u oglašavanju, naime, želi da radi nešto kreativnije. Velika većina (70 odsto) ih čak misli da su zlatna vremena oglašavanja već prošla. S druge strane, istraživanje je pokazalo da četiri od deset potrošača voli oglašavanje, a 69 odsto njih smatra da oglašavanje može poboljšati svijet.
Natječaj je tako izazvao agencije da dođu do kreativne ideje koja bi industriju približila široj javnosti. »Da bismo mlade talente privukli u industriju, zamislili smo da im radije pokažemo istinitu kreativnost u oglašavanju, nego da im govorimo o njoj,« izjavio je tom prilikom kreativni direktor u Leo Burnettu, Nuno Ferreira, koji se pobrinuo za pobjedničko rješnje. Nancy Hill, predsjednica i direktorica udruženja AAAA je dodala, da je pobjednička ideja pokazala oglašavanje s različitih aspekata. »Izložbom smo htjeli pokazati da kreativci u oglašavanju mogu biti ponosni na svoj rad i profesiju koju su izabrali,« dodala je Hillova.
