Tim stručnjaka agencije TBWA\Zagreb osmislio je novi logotip i predstavio jedinstveno rješenje za vanjski i unutarnji dizajn kompozicija, a koji će biti postavljen na nove vlakove te postojeći vozni park društva HŽ Putnički prijevoz.
Prvi brandirani vlak predstavljen je hrvatskoj javnosti prošli tjedan.
Cjelovito branding rješenje aplicirano je i na korporativne i marketinške materijale te implementiran na dizajn službene odjeće zaposlenika.
U sklopu projekta integriranoga sustava prodaje ISPRO TBWA\Zagreb osmislit će dizajn karata, pametnih kartica, sučelja stabilnih automata i mobilnih terminala, oblikovanje aplikacije za mobilne telefone i dizajn nove internetske stranice.
Novi vizualni identitet HŽ Putničkog prijevoza temeljen je na prikazu voznih linija vlakova koje asociraju na kretanje, pokret i povezanost. U stvarnju i komuniciranju identiteta korištene su osnovne boje kao što su plava, bijela, crvena i siva izvedene iz palete prepoznatljive za Hrvatsku.
Iz TBWA\Zagreb poručuju: “Nova, modernija verzija identiteta sa svim elementima sada čini zaokruženu i prepoznatljivu cjelinu. Vizualno smo udaljili HŽPP od HŽ-a, no na prvi pogled jasno je da komuniciramo hrvatski brand, ali bez korištenja elemenata kockica u plavoj i crvenoj boji. Ono što nas je inspiriralo je jednostavna simbolika vlaka, odnosno vozne linije koja se i inače koriste na svim kartama HŽPP-a. Te linije simboliziraju pokret i povezanost. prikazane su od duže prema kraćoj te su zbog svojih specifičnosti jasno prepoznatljive ciljanoj skupini.
Font koji koristimo upotrijebljen je u skladu s oblim znakom, a iza te ideje namjera je da se HŽPP istakne kao tvrtka koja želi vizualno, ali i aktivno zakoračiti u novu eru putničkog prijevoza. Emocionalni dojam je moderniji, veseliji, topliji, baš kakav osjećaj vožnje u novim vlakovima pruža i kakvu bi emociju prilikom odluke na putovanje vlakom trebali proizvesti. Karakter je jednostavan, iskren, moderan i mladenački – takav se prožima svuda – kroz font, branding materijala i tip komunikacije, a u skladu je s budućim vizijama i misijama tvrtke.”
