Izvor: AdAge
Majice “Boston Massacre” su kreirane za New York Yankees navijače prije samog napada, a odnosile su se na Bronx Bombers-e koji su pomeli svoje rivale Red Sox u ključnim utakmicama sezone 1978. i u odigravanjima Glavne bejzbol lige 2006. Fraza Boston Massacre, posuđena je od ozloglašenog incidenta 1770. kada su britanski vojnici otvorili vatru na učesnike protesta u Bostonu, usmrtivši pet i ranjavši šest ljudi.
“Majice, koje su u pitanju, su starije bejzbol majice koje su se prvenstveno prodavale preko outleta naših tvorničkih radnji,” izjavio je Brian Stron, glasnogovornik Nike-a u ponedjeljak. “U jeku tragedije u Bostonu smo poduzeli hitne mjere u toku protekle sedmice da povučemo ovaj proizvod iz distribucije.” Meier Raivich, glasnogovornik za online prodavnicu Fanatics, također potvrđuje da majice nisu više dostupne za prodaju na njihovoj stranici.
Ovaj potez još jednom pokazuje kako marketing može da se suoči sa stravičnim promjenama u značenju, prateći događaje iz stvarnog života. Swoosh je nedavno povukao oglas sa južnoameričkim atletičarom Oscarom Pistoriusom, na kojem je pisalo “Ja sam metak”, nakon što je olimpijac osumnjičen za ubistvo svoje djevojke, Reeva Steenkamp, iz pištolja na Valentinovo. Adidas je na Twitteru osuđen kako je pokušao da profitira na lomu noge košarkaša Kevina Warea, u utakmici koja je emitovana širom SAD-a, tako što su počeli sa prodajom majica na kojima je pisalo “Ri5e above”, noseći njegov broj dresa. Kada su prošle sedmice počeli sa prodajom majica “Boston Stands as One,” Adidas je jasno naznačio da svi prihodi od prodaje idu za pomoć žrtvama.
Društveni mediji odigrali ključnu ulogu u priči o bostonskom masakru. Eric Stangel, izvršni producent emisije “Late Night with David Letterman,” primijetio je Nike majice u outletu ovog vikenda i tweetao njenu fotografiju 124000 svojih sljedbenika u subotu.
Nike-jeva odluka je odmah namamila ajkule koje žele profitirati prodajom majica na eBay-u. U ponedjeljak popodne, jedan prodavač je preprodavao majice po cijeni $147.97.