Tri HIV-pozitivne osobe donirale su krv za ovaj projekat – 26-godišnji gej muškarac, anonimni strejt muškarac i 45-godišnja žena koja je bolest dobila od muža prije dvije decenije. Nije joj rekao da je zaražen. Njihove priče samo su neke od onih koje časopis donosi u ovom broju.
Naučno je dokazano da virus ne može dugo preživjeti izvan domaćina, tako da je časopis siguran za rukovanje. Povrh toga, krv je pasterizovana i pomiješana sa tintom. Ali i pored toga štampari nisu baš rado rukovali sa ovime, a vjerujemo da bi i čitaoci mogli biti suzdržani. Aktivisti su također zabrinuti da bi kampanja mogla imati kontraefekat i da će zapravo unazaditi, a ne unaprijediti napore.
„HIV / AIDS je i dalje je šesti vodeći uzrok smrti u svijetu i uzima 1,5 milion života godišnje“, navodi CBS News, tako da je ovo nešto na šta vrijedi obratiti pažnju.
Pored 3.000 posebnih primjeraka, izdanje će biti dostupno i online sa zahtjevom za donaciju jednoj organizaciji koja se bavi HIV / AIDS-om, bit će 15.000 primjeraka štampanih običnom tintom, a određeni broj kopija će biti ponuđen na aukciji.
Nevladina organizacija Life Support Group i Ogilvy Brazil su u São Paulu također postavljali plakate koji su sadržavali pravu kapljicu HIV pozitivne krvi.
Ova snažna reklama ima za cilj da se pokaže da baš kao i posteri, HIV pozitivne osobe mogu biti produktivni članovi društva.
Aricio Fortes, CCO iz Ogilvy Brazil, izjavio je da je inspiracija za kampanju bila informacija iz medicinskih krugova, da HIV ne može preživjeti izvan ljudskog tijela duže od jednog sata.
„Ovaj plakat humanizira problem i okuplja ljude oko pokreta, pokazujući da je moguće živjeti u društvu bez predrasuda“, rekao je on.
I iako su plakati bezopasni za javnost, razvoj kampanje bio je pod nadzorom doktora kako bi se osigurale odgovarajuće mjere sigurnosti.
Devet volontera su dali krv da pomognu stvoriti plakate, koji su postavljeni na fakultetima, autobuskim stajalištima i barovima širom grada.
