Izvor: Creativity
Pustite sve. Heineken će vas poslati na putovanje za koje niste platili kartu niti ste ga planirali. U saradnji sa agencijom Wieden & Kennedy New York, pivski je brend u petak na njujorškom aerodromu JFK lansirao kampanju pod nazivom Odlazni rulet. Svi putnici koji su se našli na aerodromskom terminalu 8 sa pasošima i avionskim kartama, mogli su učestvovati u igri i promijeniti svoju destinaciju za neku drugu, sasvim neočekivanu. Jedini uslov bio je da moraju krenuti s lica mjesta (nemajući pojma o tome šta će se desiti ako ne budu imali vizu ili dokumenta za tu destinaciju).
Ideja je dio američke kampanje pod nazivom Dopped (eng. ispušten), agencije Wieden & Kennedy Amsterdam, koja je već ranije poslala četvoricu muškaraca na udaljene lokacije diljem svijeta, snimajući kako se izvlače iz njih. Suština ideje je pokazati kako najlegendarnija putovanja ne čini prethodno planiranje – ona se dešavaju spontano.