Samo par dana nakon što objavljene vijesti o velikoj medijskoj promjeni u kompaniji Procter & Gamble, L'Oreal je obznanio da planira konsolidovati svoje milijarde dolara vrijedno poslovanje sa agencijom MEC, članicom WPP-a
Interpublicov UM trenutno upravlja L'Orealovom medijskom kupovinom TV-a i štampe; DigitasLBi iz Publicis Grupe radi na digitalnom zakupu; WPP-ov MEC upravlja planiranjem za L'Orealov brend Lancome i druge mirise, dok Publicisova Optimedia vodi planiranje za neke od drugih L'Orealovih brendova, tako da će ova promjena u poslovanju biti težak udarac za mnoge, prije svega Publicis Grupu, čiji SMG je već izgubio nekoliko velikih klijenata, uključujući i P&G prije par dana.
Pojašnjavajući ovaj veliki zaokret, Nadine Karp McHugh, viša potpredsjednica za medije, strateške investicije i kreativna rješenje u L'Oreal USA, izjavila je da „MEC donosi zajedničku viziju za budućnost naše industrije koja se neprestano mijenja, snažnu digitalnu ekspertizu i liderstvo uz istinski integrisane timove koji su napravljeni upravo za nas, te alate i tehnologije neophodne za razvoj Omnimedia rješenja. U kombinaciji sa kupovnom moći GroupM-a, vjerujemo da smo pronašli savršenog partnera“.
L'Oreal je deveti na listi najvećih oglašivača u SAD-u, sa ukupnom potrošnjom na oglašavanje od preko 2 milijarde dolara.
