Pripremio: Ekrem Dupanović
Temu ove sedmice smo posvetili muzici u oglašavanju. Zamolili smo četiri kompozitora i dizajnera zvuka da nam odgovore na po tri pitanja vezana za njihjov rad u oglašavanju.
Naš prvi gost je Nemanja Mosurović je kompozitor i dizajner zvuka. Njegovo profesionalno opredjeljenje je komponovanje muzike i pronalaženje rješenja za različite forme video sadržaja. Prepliću se filmski projekti, dokumentarni filmovi i advertisinga sa svim svojim varijacijama. Godine 2006. je, zajedno sa Nevenom Glušicom (kompozitor) i Aleksandrom Protićem (dizajner zvuka), osnovao studio koji je po prvi put objedinio sve elemente i kreativne procese u radu na muzici i kompletnoj zvučnoj slici audio vizuelnog djela. Ovo je bilo posebno važno upravo na polju advertisinga gdje se u tom periodu primjećivala velika potreba za ozbiljnijim sistemom u ovoj oblasti.
Nemanja komponuje muziku za igrane i dokumentarne filmove, TV serije i pozorišne predstave. Godišnje u prosjeku uradi muziku za 60 do 70 TV spotova. Između ostalog, u zadnje je dvije godine uradio muziku za Schwepes globalnu kampanju, evropske kampanje za Fantu, Staropramen i Nescafe te za Ikeu, Telekom Slovenija, Telenor, Mts, Vip…
MEDIA MARKETING: Koliko je muzika u oglašavanju danas cijenjena?
NEMANJA MOSUROVIĆ: Muzika u oglašavanju je neodvojivi deo celovitog utiska. Niko ne koristi muziku u oglašavanju zato što muziku voli, već zato što muzika nedvosmisleno tačno deluje! U tom smislu muzika je veoma cenjena. Svako ko je imao priliku da pogleda isti reklamni spot sa različitim muzikama znaće o čemu govorim. Muzika, kao vremenska forma, dolazi u vezu sa najvažnijim elementima svakog spota, a to su ritam, metrika, emocionalna slojevitost, stilska definisanost… Slobodno mogu da kažem da je muzika u današnjem oglašavanju cenjenija nego u periodu pre intezivne upotrebe interneta. Današnji kreativni direktori, ceo kreativni sektor i reditelji, svi su najčešće veoma dobro informisani i imaju svoju predstavu o tome šta je dobar muzički izbor. U jednom periodu mi je smetalo to što se svi previše vezuju za neke svoje muzičke reference. To je otežavalo komponovanje i mogućnost da se proba nešto sasvim novo i slobodno, ali vremenom sam shvatio da je to normalna pojava i da se muzika tako sluša. Ljudi se za muziku vezuju i to je tako!
MEDIA MARKETING: Iz čega crpite inspiraciju? Iz brifa klijenata, ideje kreativnog direktora ili je to stvar talenta i iskustva?
NEMANJA MOSUROVIĆ: Inspiracija je najcenjeniji amaterski izgovor. U životu možete da čekate da se nešto desi ili da stvar preuzmete u svoje ruke, tako je i sa inspiracijom. Najkorisniji deo priprema su jednostavni otvoreni razgovori kroz koje se saopštava ideja bez potrebe da se ostavi utisak, sakrije neznanje ili optereti ceo projekat nepotrebnim strahovima ili ambicijama. Istina je da se svako ko radi često pita da li ću ovo umeti, ali vremenom upoznate sebe i naučite da se krećete po toj “mapi” prilično dobro. Treba raditi svaki dan, sve što radimo svaki dan, dobro radimo!
MEDIA MARKETING: Na koji ste svoj rad najviše ponosni?
NEMANJA MOSUROVIĆ: Kada radite puno manje se vezujete za ono što pravite. Ne znači mi puno kada implusivno ili gotovo slučajno nešto napravim pa budem zadovoljan. Mnogo mi više znači kada znam da nešto mogu da napravim uvek. Ako ukrotite sujetu tako da vas ne ugrožava, već pomalo pomaže i otvorite se ka svemu što ne poznajete, možete da budete ponosni, a radovi ce doći…
Na ovom linku možete poslušati neke muzičke radove Nemanje Mosurovića.
