Priredio: Ekrem Dupanović
Piškotni prvak Oreo je, u završnici američke profesionalne nogometne lige (NFL), početkom februara, pokazao kako se efikasno mogu povezati različiti mediji. Bio je jedini oglašivač koji je u svoj oglasni spot ugradio društveni medij jer je, pomoću oglasa, podstakao gledaoce da su se na Instagramu opredjeljivali za to da li im se kod Orea više dopada krema ili piškota i bilježili rezultate. Osim toga, korisnici su im mogli slati svoje fotografije koje su na Oreovoj stranici, na Instagramu, poprimile izgled kremaste ili piškotne strukture.
Oreo je uradio domaći zadatak i svjesno investirao u povezivanje različitih medija, dokazujući time da razumije upotrebu savremenih medija oglašavanja. TV spot od 30 sekundi je, osim toga, postao i polazište za dalju komunikaciju jer Oreova tematska strana na Instagramu nudi obilje mogućnosti za razmjenu objavljenih sadržaja i omogućava dalji razvoj kreativnosti.
Još veći odjek je izazvala fotografija koju je Oreo objavio na Twitteru, u vrijeme nepredviđenog ispada elektroenergetskog sistema, u toku druge četvrtine utakmnice. Na njoj su jednostavno napisali „I u mraku možeš umakati“. Oreo je u tom trenutku imao na raspolaganju čitav kreativni tim saradnika, vanjskih i unutarnjih, koji je odlično reagirao što potvrđuje 14,5 hiljada ritvitova.
Oreo je požnjeo rezultate na osnovu planiranog oglašavanja, korištenja trenutnih mogućnosti, koje je ponudila situacija i cjelokupne palete između. Najvažnija lekcija, koju iz toga možemo naučiti, je da ne smijemo dijeliti kampanje na pojedine dijelove i relativizirati značaj toga na kojem će se ekranu pojaviti, već je moramo prihvatiti kao nedjeljivu cjelinu.