U šumarstvu se metodologija mjerenja i odlučivanja nije mijenjala dosta dugo i svi su njome zadovoljni. U odnosima medij/agencija/oglašivač težimo za preciznijim mjerenjima, pouzdanijim istraživanjima te vezom između dobivenih podataka i poslovnih odluka, koje se na temelju njih donose.
No da li je to doista tako? Krenimo redom.
Kupujete li OOH, na raspolaganju vam je jedan podatak – klasa. Prva klasa, druga klasa, treća klasa. Kao u mesnici.
Radio kaska ozbiljno za svim jer nema novaca (a ni pretjerano volje).
Malo koji internet znalac će vam znati objasniti razliku između kukija, panela ili hibridnih mjerenja. Zašto bi se zamarali kad imamo “valutu”?
Print funkcionira.
Kod televizije su prisutne druge dvojbe. Jedino tamo je dosta novaca, pa su i pitanja drugačijeg karaktera. Neki bi JIC, neki ne, nekima je ovo ok, nekima ne…
10.11.2014. ABC Hrvatska vam dovodi sedam stručnjaka, koji će u svojim izlaganjima obuhvatiti sve grupe medija i dati pregled kako se pojedinom istraživanju / mjerenju pristupa u njihovoj sredini. Među njima će biti prikazani i legendarni sustavi, poput National Readership Survey – a UK, najboljeg istraživanja čitanosti u Europi, za koje ćemo saznati kako radi i koja su poboljšanja koja upravo implementiraju.
Imate priliku na jednom mjestu i u jednom danu vidjeti presjek najbolje EU prakse istraživanja medija, uz nekoliko kava i ručak u hotelu sagrađenom za putnike Orient expressa.
ABC Hrvatska Konferenciju organizira bez pretenzija da odgovori na pitanja kako se nositi s problemima istraživanja na malom tržištu, s malim budžetima, bez prave samoregulative…
Jedini cilj je dopuniti nivo znanja zaposlenih u branši, kako bi donošenje odluka bilo kvalitetnije i zasnovano na (što točnijim) podacima.
Vidimo se na konferenciji!
