Razgovarala: Anja Garbajs
Foto: Arhiv Kircher i Burkhardt
»U današnjem digitalnom svijetu sve je više stvari koje se bore za našu pažnju. U vrijeme koje normalno provodimo na radnom mjestu, suočavamo se sa pet puta većom količinom informacija nego prije 30 godina. Jedna od posljedica je ta da je naša mogućnost koncentracije sa 12 sekundi, prije 14 godina, pala na današnjih osam sekundi. Internet sadržaj mora biti brz, dostupan i probavljiv. Istovremeno mora biti informativan i zabavan. Mislim da je vizuelni sadržaj ključ do potrošačeve pažnje,« kaže Rainer Burkhardt, čovjek koji bit infografike razumije i razvija do njenih najsitnijih detalja.
Rainer Burkhardt je direktor i suvlasnik agencije Kircher und Burkhardt GmbH, jedne od najvećih, najboljih i najuticajnijih agencija za sadržajni marketing na njemačkom govornom području, dobitnica je svih značajnijih međunarodnih nagrada s područja sadržajnog marketinga. Osim odličnog poznavanja strategije sadržajnog marketinga i korporativnog izdavaštva, predaje i na Text Akademie, švicarskoj akademiji za korporativne komunikacije, objavljuje članke u marketinškim magazinima i predaje na različitim konferencijama i događajima po cijelom svijetu.
Možete li nam, za početak, otkriti vašu najomiljeniju infografiku? Zašto je tako posebna?
Kada sam prvi put bio u Japanu shvatio sam kako bi bilo korisno kada bi neke važne informacije bile vizualizirane. Na vratima toaleta su bile samo japanske oznake! Kako da znam koji je muški, a koji ženski? Tada mi je na pamet pala ideja da kreiram niz šaljivih, ali eksplicitnih znakova za toalete u našem uredu. Kada su gosti napuštali toalete u našoj agenciji Kircher i Burkhardt, često im se vidio osmjeh na licu. To mi se dopalo.
Simboli na ulazu u WC u japanu
Simboli na ulazu u WC u agenciji Kircher und Burkhardt GmbH, Berlin
Infografika – nešto o čemu se danas mnogo govori. Zašto?
Ljudima su se kreativne i precizne infografike uvijek dopadale i danas dobijaju veliku pažnju, kao i u vremenima kada su ljudi bili ograničeni uglavnom na časopise i magazine. U digitalnom svijetu je mnogo više informacija i i još više mogućnosti da ih vizualiziramo. Robustna animirana grafika, interaktivne 3D animacije, samo pomislite na cijeli svijet video igara. Kombinacija vrhunske grafike i svih sabranih informacija kroz komunikacijske aktivnosti je budućnost. A toliko stvari tek dolazi.
Možemo li kazati da je infografika novi jezik?
Ne, zasigruno nije nov. Čovječanstvo komunicira kroz simbole od samog svog nastanka. Nov je način kako se infografika koristi u komunikaciji i novim medijima. Kompanije ulažu više energije u infografiku, jer njihov posao postaje kompleksniji i potreba za posredovanjem zahtjevnih informacija na jednostavan i zanimljiv način, raste. I društveni mediji su važan činioc jer ljudi obožavaju dijeliti informacije koje su lijepe i imaju značaj. Informacije koje pomažu objasniti zanimljive stvari na brz i jednostavan način.
Zašto i kada da koristimo infografiku?
Smatram da ne postoji nešto što je »samo infografika«. Postoji previše oblika vizualnih informacija koje spadaju u tu kategoriju. Zato treba koristiti infografiku u svim mogućim situacijama. Kao ilustraciju za članak, ko mini video, kao pozadinu komuniciranja. Postoji mnogo različitih scenarija.
Kako stvaramo dobru infografiku – ko bi trebao biti uključen u kreativni proces?
Da kreirate zaista dobru infografiku potreban vam je neko ko zna razmišljati u brojkama i slikama. Takve je ljude teško naći. Na sreću nama je u agenciji pošlo za rukom da nađemo nekoliko takvih ljudi i sjedinili smo ih sa našim »motion« dizajnerima, »screen« dizajnerima i dizajnerima za komunikaciju, u takozvani Vizualni laboratorij. Potrebno je tijesno sarađivati s različitim stvaraocima kako biste našli cjelovito vizuelno rješenje za željenu komunikacijsku ideju. Kada kod nas započnemo kreativni proces, pozovemo i programere i strateške planere da doprinesu svojim znanjem. Čak i kada nemate sve te ljude u vašoj agenciji ili odjelu, još uvijek možete pokušati s infografikom. Držite se ideje pripovijedanja priča. Pokušajte naći priču za jednostavne brojeve koje vidite pred sobom. To je jedna od tajni.
Značaj infografike u sadržajnom marketingu?
Infografika je jedan od temeljnih alata za kreativnu komunikaciju, mada ima i mnogo drugih. U svakom slučaju zapažamo porast infografike u digitalnom svijetu. Tako da je definitivno koristite što je moguće češće. Zapamtite da ona može biti i animirana i upotrijebljena u videu.
Koje su najvažnije prednosti infografike?
U mojim očima infografika je potpun odgovor na poplavu riječi s kojima se danas suočavamo. Prije gotovo 30 godina je John Naisbitt (danas vodeći američki analitičar globalnih trendova i studija budućnosti), kazao da se davimo u informacijama, mada nam strada znanje. S dobrom infografikom možemo dati pravo znanje i uštedjeti dragocjeno vrijeme.
Koja infografika nije efikasna?
Ona koju je neko već iskoristio. Ona, koja je previše ambiciozna i ne obazire se na istraživanja ili izvore produkcije. Ona infografika koja je nastala zbog same sebe i ona koja previše komplikuje stvari, umjesto da ih pojednostavi.