Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Kompanija Nike je predstavila novu kampanju koja u prvi plan stavlja sportistkinje Bliskog istoka, istovremeno se boreći protiv stereotipa.
Ovaj hrabri spot je fokusiran na pitanje „Šta će reći o tebi?“ i predstavlja pet uspješnih sportistkinja koje je Nike odabrao iz raznih područja.
Kompanija je na Twitteru podijelila titlovanu verziju ovog šarolikog spota, u kojem žene iz niza područja, uključujući parkour trenericu Amal Mourad, boksašicu Arifu Bseiso, i pjevačicu Balqees Fathi, predstavljaju svoje vještine. Glavnu ulogu u spotu ima klizačica na ledu Zahra Lari.
What will they say about you?
Maybe they’ll say you showed them what’s possible. #justdoit pic.twitter.com/NZbQLC1JuB— Nike Middle East (@NikeMiddleEast) February 18, 2017
Nike želi do 2020. godine preobraziti svoj ogranak sportske odjeće za žene u biznis vrijedan 11 milijardi dolara, i sa tim ciljem već nekoliko godina se obračunava sa stereotipima u svome marketingu, u namjeri da se približi ženskim kupcima. Iako ovaj spot vidno promovira klasični Nike swoosh logo, on također stavlja u centar pažnje žene koje su postigle uspjeh uprkos svim okolnostima, i u nekim slučajevima uprkos kulturološkim očekivanjima.
Govoreći za jedan časopis iz Abu Dhabija, parkour trenerica Amal Murad je rekla kako je fraza „Šta će reći o tebi“ noćna mora svake djevojčice tokom odrastanja.
„Čujemo to svaki put kada uradimo nešto što bi moglo izazvati kritike. Postoji strah od isticanja i činjenja nečega što nije dio norme. Ali ja sam shvatila da ako zaista želite da uradite nešto nevjerovatno, ne smijete se bojati ovog izraza. Nemojte se bojati svoje veličine,“ zaključila je Murad.