Kako bi CineStarove usluge i tržišno komuniciranje brojnih sadržaja i proizvoda ovog multiplexa bili što učinkovitiji, Kofein je izradio novu knjigu standarda i modificirao neke od postojećih oglasnih kampanja. Najveći izazov bio je u standardizaciji i još većoj tržišnoj vidljivosti velikog broja podbrandova, različitih usluga i pogodnosti prema različitim ciljnim i dobnim skupinama. U Kofeinu su dodatno razradili pojedine Cine brandove kao prepoznatljive članove velike CineStarove obitelji pritom ne gubeći na emocionalnoj naelektriziranosti i uzbuđenju vrhunskog kino iskustva.
Kad ti Cine
Cinestar je mjesto za zabavu, opuštanje i uživanje u umjetnosti. U njegovim zamračenim dvoranama mnogo je ljudi doživjelo svoje različite aha-trenutke. Mnogo je inspiracije projicirano na Cinestarova platna i mnogo je ideja sinulo njegovim gledateljima. Temeljeno na frazi „kad ti sine“, dosljedno je oblikovana komunikacija u kojoj je svaka usluga koju nudi CineStar zapravo ideja koja je sinula nama, njegovim posjetiteljima. Tako su u Kofeinu uz malo poigravanje slovima dobili seriju headlinea koji počinju frazom „Kad ti Cine…“ a nastavljaju zabavnim, razigranim i emocijama nabijenim opisima Cinestarovih proizvoda i usluga. Sama riječ „Cine“ pri tome je utemeljena u već postojećoj komunikaciji (Cine Men, Cine Lady, Cine Fan…), ali je uz novi kreativni pomak prošireno na oglašavanje svih Cinestarovih usluga. Kroz kreativno „prisvajanje“ svakodnevne riječi kakva je „sine“ potencijal komunikacije ne staje na oglašavanju konkretnih usluga i prednosti, već se nastoji udomaćiti u svakodnevnom jeziku i učiniti CineStar prvom asocijacijom pri svakom izgovaranju naše nove riječi.
Žuta i plava boja kao prva asocijacija na CineStar
Sustav boja za CineStar temeljen je na žutoj i plavoj boji njegovog logotipa, a kako bi se dodatno izdvojio od konkurencije, izabrana je vedra i prepoznatljiva žuta boja. Razigranim eyecatcherima u raznim bojama dodatno se ističu pogodnosti i ostale važne informacije. Nova serija fotografija glavnih vizuala, odražava duh branda i usluge, a vezana je uz zabavu, slobodno vrijeme, izlaske s društvom ili obitelji… Odabrani su veseli i pomalo otkačeni vizuali, bogati koloritom kako bi na najbolji način odražavali osjećaje koje komunicira CineStar; entuzijazam, sreću i sve vrste dobrih vibracija.
Nov branding sjedala
U CineStaru, posjetitelje ove sezone dočekuju i novodizajnirana i brandirana sjedala: Love box & VIP, koja kino iskustvo podižu na novu razinu. Tako je svako LOVE BOX sjedalo ograđeno sa svake strane kako bi posjetitelji imali što veću privatnost, dok su VIP sjedala koja se obično nalaze na najboljim pozicijama u svakoj dvorani, osim mjesta za odlaganje pića imaju i mali stolić. Osim brandiranja sjedala, Kofein je u skladu s novim konceptom pripremio i izgled Loyalty programa, te kompletnog asortimana plakata, oglasa, bannera, tv animacija i ostalih elemenata integrirane marketinške komunikacije.
