Nike je objavio moćan novi oglas koji se direktno obraća rasizmu, a odavno korištenom sloganu daje novi zaokret. Nakon sedmice protesta i nemira u Minneapolisu i širom SAD, kao odgovor na smrt Georgea Floyda, velikan sportske odjeće apeluje na Amerikance da „to ne rade“.
U petak navečer, brend sa sjedištem u Beavertonu, država Oregon, objavio je na svojim digitalnim kanalima novi 60-sekundni spot. Upadljivo bijelim tekstom ispisanim na crnom ekranu, Nike potrošačima poručuje: „Ovaj put, nemojte to uraditi. Nemojte se pretvarati da u Americi nema problema. Ne okrećite glavu pred rasizmom. Ne prihvatajte da nam se oduzimaju nevini životi.” Spot pod nazivom „Ovaj put, nemojte to uraditi“, ohrabruje ljude da prestanu šutjeti i tražiti izgovore, već da budu dio promjene.
Spot se pojavio pet dana nakon što je crnac Floyd umro jer mu je policajac bijelac klečao na vratu.
„Nike iza sebe ima dugu istoriju borbe protiv netolerancije, mržnje i nejednakosti u svim oblicima“, rekao je portparol brenda u svojoj izjavi. „Nadamo se da ćemo dijeljenjem ovog videa poslužiti kao katalizator i inspirisati ljude da djeluju protiv dubokog problema u našem društvu, ohrabriti ih da pomognu u oblikovanju bolje budućnosti.“
Iza oglasa stoji agencija Wieden + Kennedy Portland. I drugi su se brendovi oglasili povodom tragedije, ali Nike spotovi poznati su po svom direktnom tonu i pozivima na djelovanje. Tweet kojim je brend predstavio oglas podijeljen je više od 10.000 puta, i dobio 19.000 lajkova u prva dva sata nakon objave.
John Donahue, CEO kompanije, u petak se obratio i uposlenicima, prenosi Footwear News. U svojoj poruci pomenuo je nekoliko crnaca koji su nedavno izgubili svoje živote, među ostalima, Ahmaud Arbery i Breonna Taylor.
Ostali oglašivači, koji su komentirali Floydovu smrt, uključuju maloprodajne lance sa sjedištem u Minneapolisu – Target i Best Buy. Target, kojem su tokom protesta opljačkane neke od prodavnica u gradu, zatvorio je svoje prodavnice na 30 lokacija.
Ovo nije prvi put da se Nike zauzima za društvena pitanja. U 2018. godini, brend je angažovao kontraverznog fudbalera Colina Kaepernicka za kampanju s porukom „Vjeruj u nešto. Čak i ako to znači žrtvovanje svega što imaš.” Bivši igrač San Francisca presjedio je državnu himnu u znak protesta protiv rasne nejednakosti. Nike oglas viđen je kao podrška njegovoj odluci.
