Izvor: manjgura.hr
Proučite savjete koje donose marketinški stručnjaci na stranici econsultancy.com i otkrijte kako će vaš blog postati zanimljiv i relevantan.
Rebecca Lieb je, u svojoj knjizi Content Marketing, napisala: “Niti jedna tema ili industrija nije previše apstraktna za blog”. Za primjer navodi američku inžinjersku kompaniju Indium, koja je objavila čak 73 bloga o lemljenju metala. Ističe kako je s tolikim brojem blogova tvrka povećala posjećenost svoje stranice za 600 odsto. Nadalje, naglašava kako je osmišljavanje originalnog pristupa i pronalazak vremena najveći izazov. Ovo je zapravo misao koju smo svi dosta puta čuli. Ipak, kao što pokazuju i posljednja istraživanja Hubspot-a, pisanje blogova nijedan posao ne bi trebalo izbjegavati.
Hubspot-ov izvještaj pokazuje kako tvrtke, koje pišu blog 15 ili više puta mjesečno, imaju 5 puta veći promet, od onih koje uopće ne pišu blog.
Ukoliko ne možete pisati blog tako često, zanimljiv će vam biti podatak da, prema Hubspot-u, B2B tvtrke, koje pišu blog jednom do dva puta mjesečno, izazovu 70 odsto više novih ljudi na svoje stranice od onih koji ne koriste blog.
Dakle, svima je jasno da se blogovi moraju pisati, i to što je češće moguće.
Evo nekoliko tajni velikih majstora marketinga o tome kako napisati dobar blog:
Blog vam mora biti koristan
Doug Kessler je poznati britanski bloger na temu marketinga i suosnivač i kretivni direktor u Velocity Partners. Doug vjeruje kako su najbolji blogovi oni u pravo vrijeme, hitni, pronicljivi, zabavni, korisni, osobni i oni ilustrovani podacima. Od svih ovih kvaliteta, korisnost je daleko najvažnija.
Istražujte
Ovaj savjet dao je Chris Smith iz Guardian Media Networka, koji kaže: “Moj osnovni savjet bi bio da koristite Evertone za skupljanje ideja, misli i članaka za budući blog. Jednom kad ste spremni pisati, posjetite svoj account, tražite pravi tag i izvadite kolekciju svih tih članaka i misli kako biste rasplamsali ideje koje ste imali o blogu ranije”.
Jednostavan za čitanje
Najvažniji savjet urednika bloga Econsultancyija Graham Charltona: “Blog treba biti jednostavan za čitanje i mora biti napisan jednostavnim jezikom, bez oslanjanja na marketinški žargon. Koristite kratke i jasne rečenice i odlomke. Velike nakupine teksta odbijaju čitatelje”. Njegov savjet je da koristite zaglavlja, natuknice, podebljani tekst i slike kako bi vam blog izgledao primamljiv za čitanje.
Budite nekonvencionalni
Eric Wittlake, B2B marketinški stručnjak kaže: “Pišite nešto što ljudi mogu koristiti ili otvarajte nove, nekonvencionalne teme. Previše blogera samo ponavljaju ono što ljudi već znaju”.
Michael Brenner, autor B2B marketing bloga, se slaže s ovom tezom i dodaje: “Osobno volim blogove koji pitaju i odgovaraju na najveći broj pitanja koja postavljaju poslovni ljudi”.
Budite osobni
Iskusni bloger Michael Brenner mišljanja je da je dobar blog definiran korisnim, misaonim i kreativnim sadržajem. Također smatra da bi blog trebo biti osoban, prije nego profesionalan. Svaka objava ne može biti “6 načina kako..”. Treba i provocirati i “zapaliti” ljude i balansirati s objavama popisa korisnih savjeta.
Zadovoljite potrošača
Autorica Content Rules i urednica portala MarketingProfs, Ann Handley, kaže: “Pri kreiranju nekog sadržaja, bilo bloga, webinara ili slično, zamislite da on zadovoljava potrebe jedne osobe – vašeg potrošača. Puno marketinških stručnjaka naprave sadržaj koji je orijentiran prema tvrtki i zadovoljava njihove nadređene, ali ne i one njihovih potrošača”.
Razmišljajte dugoročno
Joe Pulizzi sa Content Marketing Institue-a preporučuje da marketinški stručnjaci razmišljaju o svakom blogu, kao o dijelu nekog serijala ili veće cijeline. “Mnogi blogeri razmišljaju o svojim objavama kao o izdvojenim slučajevima. Što ako svaka blog objava postane poglavlje u vašoj nadolazećoj knjizi? Što ako vaših slijedećih šest objava postanu priručnik ili izvještaj za neku temu? Blogeri moraju razmišljati o svojem sadržaju kao još jedan korak prema nevjerojatnom paketu koji dobivaju njihovi čitatelji.”
Šest načina kako zadržati čitatelje
1. Koristite svoj blog kako biste angažirali svoju publiku
Michael Brenner savjetuje: “Najbolji način da prikupite pratitelje je da ih angažirate u svojim blog objavama. Ja sam napravio anketu među svojom publikom kako bi mi istaknuli najbolje B2B marketinške blogove. Kada sam objavio listu, primio sam mnogo povratnih informacija od onih koji nisu sudjelovali u anketi i podršku onih koji jesu. Započeo sam razgovor koji su oni nastavili”.
2. Koristite svoj blog kako biste gradili odnose
Joe Pulizzi preporučuje: „Svaki bloger bi trebao imati svoju utjecajnu listu; minimum 10 do 15. Sastavite sadržaj koji izražava te s utjecajne liste. Nakon nekog vremena, počet će dijeliti vaše informacije te ćete time povećavati svoju publiku, mrežu i sljedbenike.
3. Radite ono što je prvotno privuklo čitatelje
Eric Wittlake mijenja premisu te kaže: “Cilj nije dobiti i zadržati čitatelje, cilj je dobiti i zadržati pozornost.” Vjeruje kako treba ostati odličan u onome što je i privuklo publiku.
4. Podruštvenite svoje blogove
Graham Charlton: “Gurajmo svoj blog na Twitter i na druge društvene mreže”. Graham vjeruje da se dobar blog sam prodaje: “Ako je dobar, privući će pohvale i ljude su onda skloniji dijeljenju. To je najbitnija stvar. Privlačan naslov također često pomaže”.
5. Budite dosljedni
Potvrđujući rezultate Hubspot-a Doug Kessler kaže kako naporno rade da bi bili dosljedni u “korisnim i zabavnim blogovima”. “Koji put se osjećate nepotrebno – kao da vas nitko i ne čita. I onda odjednom, objava pogodi u živac i podsjeti vas na snagu ovog sredstva”.
6. Stvorite svoju redakciju
Ruth Hoskind, iz White Horse Digitala, vjeruje kako bi trebali svoj blog posmatrati kao vlastitu redakciju. “Držite čitatelje zainteresiranima objavljujući razne sadržaje svaki tjedan, upoznajte svoju publiku, njihove želje. Neka znaju što mogu očekivati od vas iz tjedna u tjedan”.