Kako bi izazvali što veću reakciju javnosti i pozvali ljude da doniraju sredstva za nabavku pasa vodiča za slijepe osobe, odlučili su se za kampanju baziranu na digitalnim kanalima, koja se kasnije proširila i na tradicionalne medije. Sama kampanja je izazvala veliki samogenerisani PR u medijima.
Kao prvi korak, organizovano je sinhronizovano “zamračenje” interneta, sa idejom da se posjetioci najvećih srpskih web portala na trenutak navedu da kroz digitalne medije iskuse djelić osećaja kako izgleda biti slijep.
Potpuno crni takeover baneri iznenada su se sinhronizovano pojavili na velikom broju najposećenijih portala. Uobičajeni sadržaj portala je pretvoren u zbunjujući svet zvukova i čitanih vesti. Koristeći bijeli štap, umesto kursora, posjetioci su mogli da dožive sadržaj sajtova lišenih vizuelne komponente.
Konačno, sami baneri su vodili na sajt sajt klijenta, NVO Beli Štap i stranicu koja objašnjava cilj kampanje.
Kao podrška na društvenim mrežama, uz hashtag #belistap, pojavili su se crne Instagram fotografije i videi, postovi, crne profilne i cover slike na Facebooku, crni tvitovi, itd.
Poslije interneta, na red su došli i potpuno crni novinski oglasi u najtiražnijim dnevnim novinama, kao i zanimljivo korištenje TV kanala: u odabranim emisijama na 10 sekundi zacrnio se ekran, dok je zvuk emitovan normalno. Iznenadjene gledaoce dočekala je poruka da se radi o akciji i pozvani su da daju svoju donaciju.
Cijela kampanja je brzo privukla ogromnu pažnju u tradicionalnim i online medijima, a interesovanje javnosti raste iz dana u dan. McCann i MRM vjeruju da će potrebna sredstva biti vrlo brzo prikupljena.
Ovo nije prvi put da agencija McCann Beograd iznenađuje javnost inovativnim kampanjama u kojima se, bez mnogo uloženih sredstava, postiže maksimalni efekat kampanje; i ovog puta, uspjeli su da na originalan i inteligentan način preko digitalnih medija pronađu put do mainstream medija, koristeći se snagom velike ideje koja neminovno generiše PR.
Evo kako je izgledalo “Pomračenje interneta”: