Izvor: Adweek
Burger King ima poruku za mlade ljude u Njemačkoj koji se vole igrati sa vatrom: Prijavite se za posao danas!
Lanac brze hrane ponovo se okrenuo „gorućim“ temama u svojoj najnovijoj kampanji, s nizom print i OOH oglasa agencije Grabarz & Partner koji koriste vizualno upečatljive trenutke strasti, slavlja i protesta širom svijeta.
Kampanja izgleda gotovo kao fotoreportaža. Na fotografijama su tako navijači sa svojim bakljama, festival vatre u Valenciji, Španija, gutač plamena na protestima za boljne životne uvjete u Brazilu, te maskirani anti-globalist naoružan klasičnim molotovljevim koktelom.
Oglasi upućuju gledaoce na stranicu bk-careers.com.
Iako kampanja želi predstaviti ovaj lanac kao odvažnog poslodavca, sve se zapravo vrti oko njihovih burgera.
„Temelj Burger King-a je roštilj sa otvorenim plamenom,“ izjavili su za Adweek art direktor agencije Grabarz & Partner Matthias Preuss i copywriter Jakob Eckstein. „To je i ono osnovno što nas razlikuje od naših konkurenata, pa stoga treba biti dio svake komunikacije – osobito kada je riječ o kampanji za zapošljavanje. Budući da je Burger King aktivan na visoko konkurentnom tržištu, moramo biti hrabri i istaknuti se kako bismo dobili nove zaposlenike.“
Činjenica da neke od ovih slika imaju snažnu političku pozadinu nije slučajna. „Željeli smo odabrati relevantne teme za mlađe ljude; zato smo se odlučili za ove [teme],“ kažu Preuss i Eckstein. „Osim toga, korištenje polarizirajućih [tema] donosi više pažnje za naše kampanje.“
