Agencije su na različitim javnim lokacijama u Moskvi postavile bijele plakatne površine na kojima nije bilo ničega, osim logotipa brenda Tide. Pojedine dijelove plakata su prevukli s prozirnom, hidrofobnom tvari koja odbija vodu. Prolaznike su zatim pozvali da plakat gađaju lopticama s bojama koje su se razlijevale po plakatu tako da se na hidrofobnom dijelu polako otkrivala glavna korist deterdženta za pranje veša – da odjeću sačuva bijelom. Na kraju se, naime, na plakatu pojavila bijela majica okružena bojom.
Kako su poručili iz agencije BBDO Russia Group, hidrofobni plakat su prijavili na ovogodišnji festival kreativnosti Kanski lavovi, koji počinje 15 juna.
